Het antwoord is simpel: meer content publiceren maakt je SEO slechter. AI-retrieval-systemen belonen semantische precisie, niet volume. Als je blijft inzetten op kwantiteit in plaats van kwaliteit, straf je je eigen vindbaarheid af.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal meldt dat AI-retrieval-systemen, zoals die van Google, steeds beter worden in het herkennen van de echte betekenis van content. Ze belonen semantische precisie: hoe precies en relevant jouw tekst is voor een specifieke zoekvraag. Massaal bloggen met dunne, oppervlakkige artikelen werkt averechts. Het verwatert je autoriteit en maakt het voor AI moeilijker om te bepalen waar je écht over gaat. De verschuiving is duidelijk: van keyword stuffing en volume naar diepgang en context.

Wat dit betekent

Voor jou als MKB-ondernemer betekent dit dat de oude strategie van ‘hoe meer blogposts, hoe beter’ niet langer werkt. Het is niet alleen inefficiënt, het is schadelijk. Elke keer dat je een oppervlakkig artikel publiceert, voeg je ruis toe aan je domein. AI-systemen kunnen daardoor minder goed bepalen wat jouw kernonderwerpen zijn. Dit raakt vooral sectoren waar veel concurrentie is op specifieke zoektermen, zoals consultancy, dienstverlening, e-commerce en lokale bedrijven. Je verliest niet alleen tijd en geld, je verliest ook zichtbaarheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en je hebt een blog met wekelijkse productupdates of korte beschrijvingen, overweeg dan om die frequentie te halveren. Richt je in plaats daarvan op één diepgravend artikel per maand dat een compleet probleem van je klant oplost. Een voorbeeld: in plaats van tien losse blogs over ‘hoe kies je een fiets’, schrijf je één uitgebreide gids met alle overwegingen, materialen en prijsklassen. Die ene pagina wordt dan de autoriteit op dat onderwerp.

Als je een team aanstuurt en je hebt een contentkalender vol met ‘quick wins’, is het tijd om die te herzien. Bespreek met je team dat elk stuk content een specifieke, semantische vraag moet beantwoorden. Niet ’tips voor betere klantenservice’, maar ‘hoe reageer je op een klacht over een vertraagde levering in de meubelbranche’. Hoe specifieker, hoe beter. Je kunt ook bestaande content herzien: kijk welke pagina’s al goed scoren en breid die uit met meer diepgang, in plaats van nieuwe pagina’s te maken.

Als je in de zorg werkt en je publiceert regelmatig blogs over algemene gezondheidsthema’s, focus dan op één onderwerp waar je écht in uitblinkt. Bijvoorbeeld ‘fysiotherapie bij hardloopblessures’ in plaats van ’tips voor een gezond leven’. Maak die ene pagina zo compleet dat een AI-systeem er geen twijfel over heeft: dit is de beste bron. Je kunt overwegen om alle andere, minder relevante artikelen te verwijderen of samen te voegen.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, is het verleidelijk om voor elke dienst een aparte pagina te maken. Maar AI-systemen waarderen een overzichtelijke, semantisch samenhangende structuur meer. Combineer bijvoorbeeld ’noodloodgieter’, ’leiding reparatie’ en ‘cv-ketel onderhoud’ in één sterke pagina over ’loodgietersdiensten in [jouw stad]’ met duidelijke subkoppen. Dit versterkt de semantische precisie en maakt het voor AI makkelijker om je te vinden.

Bron: Search Engine Journal