Het antwoord op de vraag hoe je als MKB-ondernemer je content aanpast voor AI-tools zoals ChatGPT, Google AIO en Perplexity is: je moet van SEO naar GEO, oftewel van Search Engine Optimization naar Generative Engine Optimization. Dit betekent dat je content niet alleen voor traditionele zoekmachines schrijft, maar ook voor AI-modellen die antwoorden genereren op basis van jouw teksten.

Wat er aan de hand is

Marketingfacts meldt dat de opkomst van AI-tools zoals ChatGPT, Google AIO (AI Overviews) en Perplexity een verschuiving veroorzaakt van traditionele SEO naar GEO. Waar SEO draait om rankings in zoekmachines, draait GEO om het optimaliseren van content zodat AI-modellen deze gebruiken om antwoorden te genereren. Dit is vooral relevant voor B2B-content, omdat zakelijke kopers steeds vaker AI-tools gebruiken voor onderzoek. De verschuiving betekent dat je niet langer alleen concurreert om een plek op pagina één van Google, maar ook om een plek in de antwoorden van AI-assistenten.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je huidige SEO-strategie niet meer voldoende is. AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity selecteren content op basis van andere criteria dan traditionele zoekmachines. Ze geven de voorkeur aan duidelijke, gestructureerde en gezaghebbende bronnen die direct antwoord geven op specifieke vragen. Dit raakt vooral sectoren zoals consultancy, IT-dienstverlening en zakelijke dienstverlening, waar klanten vaak via AI-tools informatie verzamelen. Als jouw content niet is geoptimaliseerd voor deze platforms, loop je het risico dat concurrenten wel worden geselecteerd.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een B2B-dienstverlener bent en merkt dat je website minder verkeer krijgt via AI-tools, overweeg dan om je content te herstructureren. Een mogelijkheid is om per pagina een duidelijke vraag-antwoordstructuur te gebruiken. Schrijf bijvoorbeeld een pagina met de titel ‘Wat kost een ERP-implementatie?’ en geef direct een concreet antwoord in de eerste alinea. AI-tools zoals ChatGPT prefereren content die direct en zonder omwegen antwoord geeft.

Als je een specialist bent in een niche, zoals cybersecurity of HR-advies, kun je je richten op het opbouwen van autoriteit. Een optie is om uitgebreide, diepgravende artikelen te schrijven die meerdere aspecten van een onderwerp behandelen. Perplexity staat bijvoorbeeld bekend om het selecteren van bronnen met hoge autoriteit. Je zou kunnen overwegen om gastartikelen te plaatsen op gerenommeerde vakbladen of om whitepapers te publiceren die door AI-tools worden opgepikt.

Als je een webshop runt voor zakelijke klanten, kun je je productbeschrijvingen aanpassen. In plaats van alleen specificaties, voeg je context toe zoals toepassingen, voordelen en veelgestelde vragen. Google AIO haalt vaak informatie uit productpagina’s die gestructureerd zijn met duidelijke kopjes en lijsten. Een suggestie is om per product een sectie ‘Waarom dit product?’ toe te voegen met een heldere uitleg.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een checklist maken voor GEO. Overweeg om voor elk nieuw artikel de volgende vragen te beantwoorden: ‘Wat is de kernvraag die deze pagina beantwoordt?’, ‘Staat het antwoord in de eerste 50 woorden?’ en ‘Zijn er duidelijke tussenkopjes die de structuur weergeven?’. Dit helpt niet alleen voor AI-tools, maar ook voor lezers die snel informatie willen.

De praktische toepassing hangt af van jouw specifieke situatie, maar de kern is dat je content helder, gestructureerd en gezaghebbend moet zijn. Begin met het herzien van je tien belangrijkste pagina’s en pas de structuur aan volgens de principes van GEO.

Bron: Marketingfacts