IMAGE_PROGRESS: a clean white desk with a tablet showing a simple landing page, a small hourglass next to it, morning light

Het antwoord op de vraag of jouw website klaar is voor bezoekers die via AI-modus binnenkomen, is waarschijnlijk ‘nee’. Die bezoeker heeft een ander doel en een ander gedrag dan iemand die via Google komt. Je site is niet voor hen gebouwd, maar je kunt hem wel aanpassen.

Wat er aan de hand is

AI-modus, zoals die in zoekmachines en chatbots steeds vaker wordt gebruikt, stuurt een ander type bezoeker naar websites. Waar een gewone zoeker vaak nog oriënteert, vergelijkt en leest, komt een AI-bezoeker met een specifiek doel: een taak voltooien. Uit onderzoek en praktijkervaring blijkt dat deze bezoeker binnen dertig seconden moet kunnen vinden wat hij zoekt. Lukt dat niet, dan vertrekt hij. Het probleem is dat de meeste websites zijn ingericht op een bezoeker die tijd neemt, niet op iemand die direct wil converteren. Volgens Search Engine Journal is het zaak om je top-AI-landingspagina’s te identificeren en te testen of een bezoeker daar binnen een halve minuut zijn doel kan bereiken.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet langer kunt vertrouwen op dezelfde landingspagina’s voor al je verkeer. AI-verkeer is vaak gericht op een specifieke vraag of actie: een prijs opvragen, een offerte aanvragen, een product kopen, een contactformulier invullen. Als jouw pagina vol staat met lange teksten, menu’s en afleidingen, dan haakt de AI-bezoeker af. Dit raakt vooral sectoren waar snelheid en directheid belangrijk zijn: e-commerce, dienstverlening met een duidelijke call-to-action, en B2B-bedrijven met een eenvoudig product. Het betekent ook dat je analytics moet aanpassen om AI-verkeer te herkennen en apart te meten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat AI-verkeer snel afhaakt. Trek de top vijf landingspagina’s waar AI-bezoekers binnenkomen. Vraag jezelf af: kan iemand binnen dertig seconden een product vinden, in de winkelmand stoppen en naar de checkout gaan? Als het antwoord nee is, overweeg dan om een aparte, minimalistische versie van die pagina te maken. Haal alle overbodige tekst weg, zet de ‘koop nu’-knop bovenaan en zorg dat het formulier maar drie velden heeft.

Als je een dienstverlener bent en AI-verkeer stuurt naar je contactpagina. Test of een bezoeker binnen dertig seconden een offerte kan aanvragen. Een mogelijkheid is om een kort formulier direct op de pagina te plaatsen, zonder dat iemand eerst door een menu hoeft te klikken. Je zou ook kunnen overwegen om een chatbot in te zetten die de eerste vragen stelt, zodat de bezoeker niet hoeft te typen.

Als je een B2B-bedrijf hebt en AI-verkeer naar je productpagina’s leidt. Kijk of de belangrijkste informatie – prijs, specificaties, call-to-action – boven de vouw staat. Overweeg om een ‘direct contact’-knop toe te voegen die een kort formulier opent, in plaats van een aparte contactpagina. Je kunt ook een samenvatting van dertig seconden bovenaan de pagina zetten, met de kernvraag die de bezoeker beantwoordt.

Als je een contentwebsite hebt en AI-verkeer naar artikelen stuurt. Zorg dat het belangrijkste antwoord op de vraag van de bezoeker direct in de eerste alinea staat. Vermijd lange inleidingen. Voeg een duidelijke volgende stap toe: ‘download de gids’, ‘vraag een demo aan’ of ‘bekijk de prijzen’. Test of een bezoeker die stap binnen dertig seconden kan zetten.

Als je een lokale onderneming bent, zoals een kapper of een restaurant. AI-verkeer komt vaak binnen op de pagina met openingstijden of het menu. Zorg dat die informatie direct zichtbaar is, zonder scrollen. Voeg een ‘direct reserveren’-knop toe die naar een kort formulier leidt. Overweeg om een aparte, eenvoudige pagina te maken voor AI-bezoekers, zonder navigatie en met alleen de essentie.

Bron: Search Engine Journal