Het antwoord is simpel: stop met het blindelings publiceren van meer content. AI-zoekmachines belonen precisie boven volume. Als je nu nog denkt dat meer artikelen automatisch leiden tot hogere posities, dan werk je tegen de algoritmes in.

Wat er aan de hand is

AI-retrieval-systemen, zoals de onderliggende technologie van Google’s Search Generative Experience (SGE) en andere AI-zoekmachines, belonen semantische precisie boven contentvolume. Dat schrijft Search Engine Journal. Waar traditionele SEO draaide om het vullen van trefwoordhiaten met zoveel mogelijk pagina’s, draait het nu om de diepgang en exactheid van de informatie. Een AI-model selecteert niet de pagina met de meeste woorden, maar de pagina die het beste antwoord geeft op de specifieke vraag van de gebruiker. Dit betekent dat overmatig publiceren contraproductief kan zijn voor moderne SEO-zichtbaarheid.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit een fundamentele verschuiving. De oude strategie van ‘volume is koning’ werkt niet meer. Als je een webshop runt met honderden productpagina’s die allemaal dunne, overlappende content bevatten, of een blog met wekelijkse artikelen die hetzelfde onderwerp vanuit net een andere hoek belichten, dan straf je jezelf. AI-zoekmachines zien dat als ruis. Ze geven de voorkeur aan één pagina die het onderwerp volledig en precies behandelt, boven twintig pagina’s die eromheen draaien. Dit raakt niet alleen blogs, maar ook landingspagina’s, productbeschrijvingen en FAQ-secties. De impact is het grootst in sectoren met veel concurrentie, zoals e-commerce, dienstverlening en SaaS.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden producten… Overweeg om productpagina’s met dunne content samen te voegen. In plaats van aparte pagina’s voor elke kleur of maat van hetzelfde product, kun je één sterke pagina maken met alle varianten, duidelijke specificaties en een uitgebreide beschrijving van het gebruik. Je zou kunnen beginnen met de producten die het meeste verkeer trekken maar een hoog bouncepercentage hebben.

Als je een blog beheert met wekelijkse artikelen… Een mogelijkheid is om een contentaudit uit te voeren. Identificeer artikelen die hetzelfde kernonderwerp behandelen en overweeg ze te consolideren in één uitgebreide gids. Je zou die gids vervolgens kunnen optimaliseren voor de specifieke vragen die je doelgroep stelt, in plaats van voor losse trefwoorden. Dit versterkt de semantische precisie waar AI-systemen naar zoeken.

Als je een dienstverlener bent met meerdere landingspagina’s… Kijk kritisch naar pagina’s die op elkaar lijken, bijvoorbeeld voor verschillende regio’s of branches. Overweeg om één sterke pagina te maken die de kern van je dienst uitlegt, met secties die inspelen op specifieke branches. Dit helpt AI-zoekmachines om jouw pagina als de autoriteit op dat onderwerp te zien.

Als je een team aanstuurt dat content produceert… Een optie is om de productiedoelen te herzien. In plaats van ‘we publiceren elke week twee artikelen’, zou je kunnen stellen: ‘we publiceren elke maand één artikel dat een kernvraag van onze klant volledig beantwoordt’. Dit dwingt tot diepgang en precisie, precies waar AI-systemen naar op zoek zijn.

Bron: Search Engine Journal