Het antwoord is simpel: stop met het massaal publiceren van content als je hoger wilt scoren in AI-zoekmachines. AI-retrieval-systemen belonen semantische precisie boven volume. Meer publiceren werkt nu averechts voor je zichtbaarheid.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines, zoals die van Google (SGE) en Bing, werken fundamenteel anders dan traditionele zoekmachines. Waar klassieke SEO draaide om keywords, backlinks en frequentie, draait het nu om semantische precisie. AI-systemen halen informatie uit een klein aantal, zeer relevante bronnen. Ze belonen niet wie het meeste publiceert, maar wie het beste antwoord geeft op een specifieke vraag. Volgens Search Engine Journal maakt overmatig publiceren je SEO juist slechter, omdat AI-modellen ruis en redundantie afstraffen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit een fundamentele verschuiving. De oude strategie van ‘meer content = meer kans’ werkt niet meer. Als je wekelijks blogt over dezelfde onderwerpen met kleine variaties, train je AI-zoekmachines om jouw site te negeren. Ze zien je als een bron met lage informatiedichtheid. Dit raakt met name sectoren waar veel concurrentie is op dezelfde zoektermen, zoals marketing, consultancy, e-commerce en dienstverlening. Een site met twintig diepgravende, unieke artikelen kan nu hoger scoren dan een site met tweehonderd oppervlakkige blogs.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productpagina’s vult met standaard beschrijvingen… Overweeg om elke productpagina te herschrijven alsof het een antwoord is op een specifieke klantvraag. In plaats van ‘wollen trui, maat M, blauw’, schrijf je ‘Deze wollen trui is ideaal voor koude dagen op kantoor, omdat hij warmte vasthoudt zonder te kriebelen.’ AI-systemen herkennen deze semantische diepgang en belonen die met een hogere positie in antwoorden.

Als je een team aanstuurt dat wekelijks blogt over dezelfde thema’s… Je zou kunnen overwegen om de publicatiefrequentie te halveren en de vrijgekomen tijd te investeren in één diepgravend artikel per maand. Richt je op een specifiek probleem dat je klant heeft, niet op een breed onderwerp. Een artikel met de titel ‘Hoe je als ZZP’er in de bouw je facturatie automatiseert’ scoort beter dan ‘Tips voor facturatie’.

Als je in de zorg of consultancy werkt en je expertise online deelt… Een mogelijkheid is om je content te structureren rond concrete casussen. In plaats van een algemeen artikel over ‘voordelen van fysiotherapie bij rugpijn’, schrijf je een gedetailleerde case: ‘Hoe een timmerman met chronische rugpijn in zes weken weer aan het werk kon.’ AI-systemen herkennen de context en de specifieke oplossing, wat je zichtbaarheid vergroot.

Als je een dienstverlener bent en je concurrenten publiceren wekelijks… Overweeg om een ‘antwoordpagina’ te maken voor de top 10 vragen die je in de praktijk krijgt. Schrijf per vraag een compleet, zelfstandig antwoord van 500-700 woorden. Dit zijn precies de pagina’s die AI-zoekmachines extraheren voor hun samenvattingen. Je concurreert niet op volume, maar op relevantie.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/why-publishing-more-content-is-making-your-seo-worse/576047/)