Het antwoord is simpel: meer content publiceren maakt je SEO slechter. AI-zoekmachines belonen semantische precisie, niet volume. Ondernemers die hun zichtbaarheid willen verbeteren, moeten stoppen met massaal publiceren en inzetten op minder, maar preciezere content.

Wat er aan de hand is

AI-retrieval systemen, zoals de algoritmes achter moderne zoekmachines, beoordelen content niet op kwantiteit maar op semantische nauwkeurigheid. Dat betekent: hoe preciezer jouw tekst aansluit bij de bedoeling van een zoekopdracht, hoe hoger je scoort. Het oude principe ‘hoe meer pagina’s, hoe meer kans’ werkt niet meer. Sterker nog, overmatig publiceren kan je positie verslechteren, omdat zoekmachines jouw domein als minder relevant of minder betrouwbaar kunnen bestempelen. Dit is geen kleine verschuiving: het raakt de kern van hoe zoekmachines content wegen. Waar vroeger volume en backlinks domineerden, staat nu context en precisie centraal.

Wat dit betekent

Voor het MKB betekent dit een fundamentele herziening van de contentstrategie. Bedrijven die wekelijks blogartikelen, productpagina’s en nieuwsberichten produceren in de hoop meer verkeer te krijgen, kunnen juist minder zichtbaar worden. Dit raakt met name sectoren waar veel concurrentie is en waar standaardcontent (zoals ‘wat is X’ of ‘tips voor Y’) al door tientallen anderen is geschreven. Denk aan lokale dienstverleners, e-commercebedrijven en B2B-professionals. Voor hen is de boodschap: stop met het vullen van je site met dunne content en richt je op diepgravende, specifieke pagina’s die een echte vraag beantwoorden. De impact is direct: minder werk, betere resultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden productpagina’s, overweeg om elke pagina te herschrijven met een unieke, specifieke beschrijving in plaats van generieke teksten. Een mogelijkheid is om per product de precieze toepassing, het materiaal of de doelgroep te benoemen. Zoekmachines herkennen dan dat jouw pagina de beste match is voor een specifieke zoekopdracht, zoals ‘leren portemonnee met muntvak voor linkshandigen’ in plaats van ‘leren portemonnee’.

Als je een team aanstuurt dat wekelijks blogs produceert, kun je de frequentie halveren en de focus verleggen naar één diepgravend artikel per week. Een optie is om per artikel een specifieke klantvraag of branche-uitdaging centraal te stellen, met concrete voorbeelden en data. Je zou kunnen beginnen met een audit van je bestaande content: welke pagina’s trekken al verkeer? Die kun je uitbreiden en verdiepen, in plaats van nieuwe toe te voegen.

Als je in de zorg of een andere niche werkt, is het zinvol om je content te optimaliseren voor semantische zoekopdrachten. Een mogelijkheid is om per dienst of product een aparte pagina te maken die antwoord geeft op één specifieke vraag, zoals ‘hoe werkt fysiotherapie bij een tenniselleboog?’ in plaats van een algemene pagina over fysiotherapie. Overweeg om synoniemen en gerelateerde termen op te nemen, zodat AI-systemen de context beter begrijpen.

Als je een lokaal bedrijf hebt, kun je je richten op hyperlokale content. Een optie is om pagina’s te maken die exacte locaties en diensten combineren, zoals ‘loodgieter in de binnenstad van Utrecht voor lekkende kranen’. Dit helpt zoekmachines om jouw pagina te koppelen aan specifieke, lokale zoekopdrachten. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van je Google Bedrijfsprofiel en de dienstenpagina’s op je site.

Bron: Search Engine Journal