Het antwoord is simpel: als je meer content publiceert, kan je SEO er juist slechter van worden. AI-retrievalsystemen belonen semantische precisie, niet volume. Dat betekent dat het tijd is om je contentstrategie om te gooien van kwantiteit naar kwaliteit.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal belonen moderne AI-retrievalsystemen semantische precisie boven contentvolume. Dit is een fundamentele verschuiving ten opzichte van traditionele SEO, waar meer pagina’s vaak leidden tot meer zichtbaarheid. AI-modellen zoals die van Google (BERT, MUM) en andere zoekmachines begrijpen de context en betekenis van woorden veel beter dan voorheen. Ze kunnen onderscheid maken tussen oppervlakkige, dunne content en diepgaande, precieze informatie. Overmatig publiceren van artikelen die niet semantisch rijk zijn, werkt nu averechts: het verwatert je autoriteit en maakt het voor AI-systemen moeilijker om de echte waarde van je site te bepalen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat de oude strategie van ‘meer is beter’ niet langer werkt. Als je wekelijks meerdere blogposts of productpagina’s publiceert zonder dat elke pagina een unieke, semantisch precieze vraag beantwoordt, kun je je rankings schaden. Dit raakt vooral sectoren waar veel generieke content wordt geproduceerd, zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven. Het is niet langer een kwestie van het aantal woorden of pagina’s, maar van de diepgang en relevantie van elke publicatie. Een enkele, goed onderbouwde gids kan meer waarde hebben dan twintig dunne artikelen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden productpagina’s, overweeg dan om elke pagina te voorzien van unieke, semantisch rijke beschrijvingen. In plaats van dezelfde standaardtekst voor vergelijkbare producten, zou je kunnen focussen op specifieke toepassingen, materialen of gebruikersbehoeften. Een mogelijkheid is om per productcategorie een diepgaande koopgids te maken die meerdere producten in context plaatst, in plaats van losse, dunne pagina’s.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je de productie vertragen en een redactieproces invoeren dat semantische precisie toetst. Een optie is om voor elk artikel een centrale vraag te formuleren die het artikel precies beantwoordt, en alle overbodige of herhalende informatie weg te laten. Overweeg om een checklist te maken met criteria zoals ‘bevat dit artikel een uniek inzicht?’ en ‘is de kernboodschap in één zin te vangen?’.

Als je in de zorg of een andere specialistische sector werkt, kun je je richten op het publiceren van minder, maar diepgravendere artikelen. In plaats van wekelijks een blog over algemene onderwerpen, zou je kunnen kiezen voor maandelijkse, door experts geschreven gidsen die specifieke vragen beantwoorden. Een mogelijkheid is om bestaande content te herzien en te consolideren: combineer meerdere dunne artikelen tot één semantisch rijk stuk dat alle nuances dekt.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, kun je overwegen om je content te beperken tot een handvol pagina’s die elk een specifiek probleem oplossen. In plaats van pagina’s over ’loodgieterswerk’ in het algemeen, zou je een pagina kunnen maken over ‘hoe je een lekkende kraan repareert’ met stapsgewijze instructies en lokale context. Dit sluit aan bij wat AI-systemen belonen: precieze, bruikbare informatie.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/why-publishing-more-content-is-making-your-seo-worse/576047/)