AI-spam wordt steeds lastiger te herkennen als je alleen naar losse pagina’s kijkt, maar Google heeft een manier gevonden om het wél te pakken: door de netwerken erachter te analyseren. Volgens nieuw onderzoek van Google kun je AI-gegenereerde spam beter opsporen door te kijken naar de bron waar de content vandaan komt, in plaats van elke pagina apart te beoordelen. Dat betekent dat je als ondernemer niet alleen op de inhoud van je eigen site hoeft te letten, maar ook op de netwerken die AI-spam verspreiden.

Wat er aan de hand is

Onderzoekers van Google hebben ontdekt dat AI-spam vaak wordt geproduceerd door geautomatiseerde systemen die vanaf dezelfde netwerken of IP-adressen opereren. In plaats van elke pagina handmatig te controleren op kwaliteit, kun je volgens Google effectiever spam opsporen door te kijken naar de infrastructuur erachter. Denk aan gedeelde hosting, dezelfde contentmanagementsystemen of terugkerende patronen in domeinnamen. Dit inzicht komt uit een recente publicatie van Google Research, waarin ze een methode beschrijven om spam op schaal te detecteren. Het nieuws werd gedeeld via Search Engine Journal, dat de bevindingen van Google onder de aandacht bracht.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die hun eigen website beheren of die van concurrenten in de gaten houden, verandert er iets in de manier waarop je spam kunt herkennen. Tot nu toe was het gebruikelijk om te letten op signalen zoals slechte grammatica, overmatig gebruik van zoekwoorden of irrelevante inhoud. Maar AI-spam wordt steeds beter in het nabootsen van menselijke tekst, waardoor die signalen minder betrouwbaar worden. Google’s aanpak richt zich op de bron: als meerdere sites dezelfde hosting, hetzelfde IP-adres of dezelfde technische kenmerken delen, is de kans groot dat ze deel uitmaken van een spamnetwerk. Dit betekent dat je als ondernemer niet alleen naar de tekst hoeft te kijken, maar ook naar de technische omgeving van een site.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat concurrenten plotseling veel goedkopere producten aanbieden met vage omschrijvingen, kun je een eenvoudige netwerkanalyse doen. Gebruik een gratis tool zoals WhatIsMyIP of een online reverse IP-lookup om te zien of die concurrenten dezelfde server delen. Als dat het geval is, is de kans groot dat het om een AI-spamnetwerk gaat. Overweeg om dit te rapporteren aan Google via de spam-meldingstool in Search Console.

Als je een team aanstuurt dat content produceert voor je bedrijfsblog, kun je een interne controle inbouwen. Laat je redacteuren niet alleen de tekst controleren, maar ook de bron van de content. Vraag of de teksten afkomstig zijn van een freelancer die meerdere opdrachten tegelijk uitvoert via dezelfde hosting. Als dat zo is, kun je overwegen om de samenwerking te heroverwegen of om de content extra te laten checken op originaliteit.

Als je in de marketing werkt en de concurrentie in de gaten houdt, kun je een lijst maken van domeinen die in jouw sector actief zijn. Gebruik een tool zoals SimilarWeb of Ahrefs om te zien of die domeinen dezelfde IP-adressen of hostingproviders delen. Als je een cluster ontdekt van sites die allemaal dezelfde infrastructuur gebruiken, is dat een sterke aanwijzing voor AI-spam. Je zou deze informatie kunnen gebruiken om je eigen SEO-strategie aan te scherpen, bijvoorbeeld door te focussen op kwaliteit en autoriteit in plaats van op volume.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of een advocaat, kun je controleren of recensiesites in jouw regio verdachte patronen vertonen. Kijk of meerdere recensies van dezelfde IP-adressen komen of dat dezelfde hosting wordt gebruikt voor meerdere nepsites. Overweeg om Google te wijzen op deze patronen via de feedbackformulieren voor lokale zoekresultaten.

Als je een e-commerceplatform beheert en merkt dat er opeens veel nieuwe verkopers zijn met verdachte producten, kun je een geautomatiseerde scan inzetten. Gebruik een script of een eenvoudige tool die controleert of nieuwe verkopers dezelfde IP-adressen of hosting delen als eerder verwijderde spamaccounts. Dit kan je helpen om snel te handelen voordat deze verkopers schade aanrichten aan je platformreputatie.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-generated-ai-detected/579987/)