Het antwoord is simpel: publiceer minder, maar met meer diepgang en semantische precisie. AI-retrieval-systemen, zoals die van Google, belonen tegenwoordig kwaliteit en relevantie boven kwantiteit. Massaal content produceren zonder strategische verdieping maakt je SEO juist slechter.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse van Search Engine Journal belonen AI-retrieval-systemen semantische precisie boven contentvolume. Dit betekent dat het oude advies om zoveel mogelijk pagina’s te publiceren om ‘authority’ op te bouwen, niet langer werkt. Sterker nog, overmatig publiceren kan je SEO schaden. De algoritmen zijn slimmer geworden: ze herkennen oppervlakkige, dunne content en straffen deze af. De verschuiving is van kwantiteit naar kwaliteit, waarbij diepgaande, contextrijke artikelen die een onderwerp volledig behandelen, beter scoren dan een stroom aan korte, oppervlakkige berichten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit een fundamentele verandering in contentstrategie. Waar je eerder dacht dat elke blogpost een kans was om te ranken, is het nu beter om te investeren in minder, maar substantiëlere stukken. Dit raakt vooral sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en B2B, waar concurrentie op zoekwoorden hevig is. Een webshop met honderden productpagina’s van 150 woorden kan nu worden ingehaald door een concurrent met twintig diepgravende gidsen. De impact is direct: je tijd en budget besteden aan minder content, maar met meer onderzoek en semantische diepgang, levert meer op.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met veel productpagina’s, overweeg om elke pagina te voorzien van unieke, gedetailleerde beschrijvingen die verder gaan dan specificaties. Je zou kunnen beginnen met je top 20 best verkopende producten en daar een ‘koopgids’ of ‘veelgestelde vragen’ aan toevoegen. Een mogelijkheid is om per productcategorie een diepgaand artikel te schrijven dat de context en toepassingen uitlegt, in plaats van alleen de producten te noemen.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je de focus verleggen van ‘aantal publicaties per week’ naar ‘diepgang per onderwerp’. Een optie is om een contentkalender te maken met minder, maar grotere projecten: een uitgebreide whitepaper of een serie van drie artikelen die één onderwerp volledig uitdiepen. Overweeg om een checklist voor ‘AI-vriendelijke’ content te introduceren: elk artikel moet een duidelijke hoofdvraag beantwoorden, gerelateerde termen bevatten en verwijzen naar gezaghebbende bronnen.

Als je in de marketing van een dienstverlener werkt, kun je je richten op ‘semantische clusters’. In plaats van losse blogposts over ‘leadgeneratie’ en ‘conversieoptimalisatie’, schrijf je één uitgebreid artikel dat beide onderwerpen verbindt met praktijkvoorbeelden. Je zou kunnen beginnen met een analyse van je best presterende content en kijken of je die kunt uitbreiden met diepere inzichten, zoals casestudy’s of interviews met klanten.

Als je een freelance contentmaker bent, kun je je diensten aanpassen door klanten te adviseren over contentconsolidatie. Een mogelijkheid is om oude, dunne blogposts samen te voegen tot één krachtig artikel. Overweeg om een audit uit te voeren van hun bestaande content en te identificeren welke pagina’s je kunt herschrijven tot diepgaande bronnen, in plaats van nieuwe content te blijven produceren.

Bron: Search Engine Journal