Het antwoord op de vraag hoe je jouw website aanpast voor AI-gebruikers is simpel: zorg dat elke bezoeker die via AI-modus binnenkomt binnen 30 seconden zijn taak kan voltooien. Dit vraagt om een andere aanpak dan voor traditioneel zoekverkeer, omdat AI-gebruikers vaak een specifiekere intentie hebben en minder geduld.

Wat er aan de hand is

AI-modus, zoals die in zoekmachines en chatbots wordt gebruikt, stuurt een ander type bezoeker naar jouw website. Deze bezoeker komt niet via een traditionele zoekopdracht, maar via een samenvatting of antwoord dat een AI-model heeft gegenereerd. Volgens Search Engine Journal zijn deze gebruikers vaak op zoek naar een heel specifiek antwoord of een directe oplossing, niet naar een algemene pagina om door te bladeren. Het probleem is dat veel websites nog zijn gebouwd voor de oude manier van zoeken, waarbij bezoekers tijd nemen om te verkennen. AI-verkeer verwacht snelheid en directheid. Als jouw pagina niet binnen 30 seconden levert wat de gebruiker nodig heeft, klikt hij weg.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat je website niet langer alleen geoptimaliseerd hoeft te zijn voor zoekmachines, maar ook voor de manier waarop AI-gebruikers informatie consumeren. Dit raakt vooral sectoren waar snelle antwoorden cruciaal zijn, zoals e-commerce, dienstverlening en klantenservice. Een webshop die AI-verkeer krijgt van een chatbot die een specifiek product aanbeveelt, moet ervoor zorgen dat de landingspagina direct dat product toont, zonder omwegen. Een zakelijke dienstverlener die via AI wordt gevonden voor een specifieke vraag, moet het antwoord prominent op de pagina zetten. Het gaat niet meer om algemene informatie, maar om taakgerichtheid: kan de gebruiker zijn doel bereiken zonder te scrollen of te klikken?

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, kun je beginnen met het analyseren van je top AI-verwijzende pagina’s. Dit zijn de pagina’s waar AI-gebruikers het vaakst binnenkomen. Vraag jezelf af: kan deze bezoeker binnen 30 seconden het product vinden, de prijs zien en een bestelling plaatsen? Een mogelijkheid is om de productinformatie bovenaan de pagina te zetten, met een duidelijke call-to-action zoals ‘Bestel nu’ of ‘In winkelwagen’. Overweeg om onnodige tekst, zoals lange productbeschrijvingen of algemene introducties, naar beneden te verplaatsen of in te korten.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor content of marketing, kun je een eenvoudige audit uitvoeren. Trek de top 10 landingspagina’s uit je analytics die verkeer krijgen van AI-bronnen. Voor elke pagina stel je de vraag: wat is de taak van de gebruiker? Als het antwoord niet binnen 30 seconden zichtbaar is, pas je de lay-out aan. Een optie is om een ‘snel antwoord’-blok bovenaan de pagina te plaatsen, zoals een FAQ-sectie of een samenvatting van de belangrijkste punten. Dit helpt niet alleen AI-gebruikers, maar ook mobiele bezoekers die weinig tijd hebben.

Als je in de dienstverlening werkt, bijvoorbeeld als consultant of advocaat, kun je overwegen om specifieke landingspagina’s te maken voor veelgestelde vragen die via AI worden gesteld. Stel dat een AI-chatbot vaak doorverwijst naar jouw pagina voor ‘hoe kies ik een boekhouder’. Zorg dan dat die pagina direct een stappenplan of een keuzehulp toont, zonder dat de gebruiker eerst door een algemene introductie moet scrollen. Een mogelijkheid is om een interactief element toe te voegen, zoals een korte quiz of een checklist, die de gebruiker binnen 30 seconden helpt.

Als je een B2B-bedrijf hebt, kun je dezelfde logica toepassen op je productpagina’s. AI-gebruikers komen vaak met een specifieke vraag over functionaliteit of prijs. Overweeg om bovenaan de pagina een tabel met prijzen en kernfuncties te plaatsen, in plaats van een lange verhaaltekst. Dit maakt het voor de gebruiker mogelijk om snel te beslissen of jouw oplossing past. Je zou ook kunnen testen met een ‘direct contact’-knop die zichtbaar is zonder te scrollen, zodat de gebruiker meteen actie kan ondernemen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is hetzelfde: elke pagina die AI-verkeer ontvangt, moet binnen 30 seconden de taak van de gebruiker mogelijk maken. Begin met de pagina’s die het meeste verkeer krijgen en werk van daaruit verder.

Bron: Search Engine Journal