Google heeft een nieuwe methode gevonden om AI-spam te herkennen. In plaats van elke pagina apart te analyseren, kijkt Google naar het netwerk waar de content vandaan komt. Dit betekent dat websites die op grote schaal AI-content publiceren, makkelijker te traceren zijn, ook als de losse pagina’s er onschuldig uitzien.

Wat er aan de hand is

Onderzoekers van Google hebben een paper gepubliceerd waarin ze een nieuwe aanpak beschrijven voor het detecteren van AI-gegenereerde spam. In plaats van individuele pagina’s te beoordelen op tekstkenmerken, richten ze zich op de netwerken die de content verspreiden. Door patronen in IP-adressen, hostingproviders en publicatiefrequentie te analyseren, kunnen ze in één keer hele clusters van spamwebsites identificeren. Dit is een verschuiving ten opzichte van eerdere methodes, die vooral afhankelijk waren van het herkennen van typische AI-taalkenmerken zoals herhalingen of onnatuurlijke zinsbouw. De onderzoekers stellen dat deze netwerkdetectie effectiever is omdat AI-spam vaak wordt geproduceerd door geautomatiseerde systemen die vanaf een beperkt aantal bronnen opereren.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers die zelf AI inzetten voor contentcreatie, is dit een belangrijk signaal. Het gaat niet langer alleen om de kwaliteit van je tekst, maar ook om de manier waarop je die verspreidt. Als je bijvoorbeeld een netwerk van meerdere websites beheert die allemaal vanuit dezelfde hostingomgeving AI-content publiceren, loop je het risico dat Google het hele cluster als spam bestempelt. Dit kan leiden tot lagere rankings of zelfs een penalty voor al je sites. Voor bedrijven die zorgvuldig met AI omgaan, biedt dit juist een kans: door transparant te zijn over je contentproductie en te voorkomen dat je opvalt als een geautomatiseerd netwerk, kun je je onderscheiden van concurrenten die massaal AI-spam produceren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een contentstrategie hebt waarbij AI wordt gebruikt voor blogartikelen of productbeschrijvingen, overweeg dan om je publicatieproces te herzien. Een mogelijkheid is om AI alleen in te zetten voor eerste concepten en die daarna grondig te redigeren met menselijke input. Je zou ook kunnen variëren in je hostingomgeving als je meerdere websites beheert, zodat ze niet allemaal hetzelfde IP-adres of dezelfde server delen. Dit verkleint de kans dat Google je netwerk als één spamcluster ziet.

Als je een webshop runt met veel productpagina’s, is het verleidelijk om AI alle beschrijvingen te laten genereren. Maar als die pagina’s allemaal vanaf dezelfde server worden gepubliceerd en dezelfde schrijfstijl hebben, kan Google dat patroon herkennen. Een optie is om per productcategorie een andere schrijver of een andere AI-tool te gebruiken, zodat de variatie groter is. Je zou ook kunnen overwegen om unieke elementen toe te voegen, zoals klantrecensies of handleidingen, die niet door AI zijn gegenereerd.

Als je een team aanstuurt dat content produceert voor meerdere klanten of merken, let dan op de technische infrastructuur. Als al die content via hetzelfde CMS of dezelfde hostingprovider loopt, kan Google dat als één netwerk zien. Overweeg om voor elke klant een aparte hostingomgeving in te richten, of in elk geval te zorgen dat de publicatiefrequentie en -patronen per site verschillen. Dit helpt om te voorkomen dat een probleem bij de ene klant ook de andere sites treft.

Als je bezig bent met linkbuilding of gastbloggen, wees dan extra voorzichtig met het gebruik van AI voor gastartikelen. Als je meerdere gastblogs plaatst die allemaal door AI zijn geschreven en vanaf hetzelfde netwerk worden gepubliceerd, kan Google dat herkennen. Een suggestie is om gastartikelen altijd door een mens te laten controleren en aanpassen, en om te variëren in de bronnen waar je plaatst. Dit vermindert het risico dat je als spamnetwerk wordt gezien.

Als je een klein bedrijf bent zonder eigen IT-afdeling, hoef je niet in paniek te raken. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het belangrijkste is dat je je bewust bent van hoe Google naar netwerken kijkt. Als je maar één website hebt en die met zorg beheert, is de kans klein dat je in de problemen komt. Gebruik AI als hulpmiddel, niet als vervanging voor redactie, en zorg dat je content uniek en waardevol blijft voor je bezoekers.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-generated-ai-detected/579987/)