Google heeft een nieuwe methode ontdekt om AI-spam te herkennen: door te kijken naar de netwerken waar de content vandaan komt, in plaats van elke pagina apart te analyseren. Dit betekent dat sites die massaal AI-gegenereerde teksten publiceren, makkelijker te traceren zijn. Voor ondernemers die zelf content maken, is dit goed nieuws: jouw eerlijke werk krijgt meer kans om op te vallen.

Wat er aan de hand is

Onderzoekers van Google hebben een paper gepubliceerd waarin ze uitleggen dat AI-spam vaak te herkennen is aan de bronnetwerken. In plaats van elke pagina op inhoud te controleren, kijken ze naar patronen in de herkomst van de content. Denk aan een netwerk van tientallen sites die allemaal dezelfde AI-tool gebruiken, of een cluster van domeinen die vanuit één IP-adres worden beheerd. Volgens Search Engine Journal suggereert het onderzoek dat deze aanpak effectiever is dan traditionele spamdetectie. Het nieuws past in een bredere trend: Google voert de strijd tegen AI-content op, zoals eerder met updates van het spambeleid.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent deze ontwikkeling dat de concurrentie op zoekresultaten eerlijker kan worden. Sites die snel veel AI-teksten publiceren om rankings te manipuleren, lopen meer risico om gestraft te worden. Dit is vooral relevant voor sectoren waar veel generieke content wordt geproduceerd, zoals e-commerce, lokale dienstverlening en nieuwssites. Als jij investeert in originele, waardevolle content, krijg je een voorsprong. Google’s netwerkdetectie maakt het namelijk moeilijker voor spammers om onder de radar te blijven door simpelweg van domein te wisselen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen die je zelf schrijft of laat schrijven, kun je profiteren van deze aanpak. Overweeg om je content te controleren op originaliteit. Een mogelijkheid is om een tool te gebruiken die dubbele of AI-achtige tekst detecteert, zodat je zeker weet dat jouw pagina’s uniek zijn. Je zou ook kunnen kijken naar de herkomst van je content: als je gebruikmaakt van een AI-schrijftool, zorg dan dat je de output altijd bewerkt met eigen inzichten.

Als je een team aanstuurt dat blogartikelen of landingspagina’s produceert, kun je een kwaliteitscheck inbouwen. Een optie is om een vaste redacteur aan te stellen die elke publicatie controleert op authenticiteit. Daarnaast kun je afspreken dat jullie nooit content van dezelfde AI-tool gebruiken als concurrenten in jouw niche. Dit verkleint de kans dat Google jullie site als onderdeel van een spamnetwerk ziet.

Als je in de zorg of juridische sector werkt, waar betrouwbaarheid cruciaal is, kun je deze ontwikkeling gebruiken om je eigen positie te versterken. Overweeg om in je content expliciet te vermelden dat de informatie door een expert is gecontroleerd. Je zou ook kunnen investeren in unieke casestudy’s of klantverhalen, die AI niet zomaar kan namaken. Dit maakt jouw site minder kwetsbaar voor algoritmische filters.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, kun je je richten op hyperlokale content. Schrijf over specifieke problemen in jouw regio, zoals ‘wat te doen bij een lekkage in Amsterdam-Noord’. AI-spamnetwerken werken vaak met generieke teksten, dus door lokaal en specifiek te zijn, onderscheid je je vanzelf. Een mogelijkheid is om een maandelijkse rubriek te starten met lokale tips.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is: investeer in content die alleen jij kunt maken. Google’s netwerkdetectie beloont originaliteit en straft massaproductie.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-generated-ai-detected/579987/)