Het antwoord is simpel: stop met meer content publiceren. AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat belonen semantische precisie, niet volume. Hoe meer je publiceert zonder diepgaande, precieze antwoorden, hoe slechter je scoort.

Wat er aan de hand is

AI-retrieval-systemen, zoals die achter moderne zoekmachines, werken fundamenteel anders dan traditionele algoritmes. Waar vroeger het aantal pagina’s en backlinks zwaar telde, kijken AI-modellen nu naar semantische precisie: hoe exact en volledig beantwoordt jouw content een specifieke vraag? Volgens Search Engine Journal maakt overmatig publiceren je SEO juist slechter. Het probleem is dat veel bedrijven nog steeds denken dat ‘meer content = meer kans’, terwijl AI-systemen juist straffen op ruis en redundantie. Dit is geen kleine verschuiving; het is een fundamentele verandering in hoe zoekmachines waarde toekennen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de oude contentstrategie – wekelijks een blogpost, veel pagina’s over hetzelfde onderwerp – niet alleen niet werkt, maar actief schadelijk is. AI-zoekmachines indexeren en wegen elke pagina. Als je tien pagina’s hebt die allemaal een beetje over ‘klantenservice automatisering’ gaan, maar geen enkele geeft een volledig, precies antwoord op de vraag ‘hoe implementeer ik een chatbot voor mijn webshop?’, dan zakt je hele domein in relevantie. Dit raakt vooral MKB-bedrijven die vaak met beperkte middelen veel content proberen te produceren. De impact is direct: minder zichtbaarheid, minder verkeer, minder leads.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing draait om het omdraaien van je contentstrategie: van kwantiteit naar kwaliteit, met focus op semantische precisie. Dit betekent dat je niet meer schrijft voor het algoritme, maar voor de exacte vraag van de gebruiker.

Als je een webshop runt en je wilt hoger scoren in AI-zoekmachines, overweeg om je productpagina’s te herzien. In plaats van tien pagina’s over ‘schoenen’, maak je één ultieme pagina per categorie die alle vragen beantwoordt: maten, materialen, onderhoud, verzending, retour. Een mogelijkheid is om een FAQ-sectie toe te voegen die exact de vragen behandelt die klanten stellen, zoals ‘hoe meet ik mijn voetmaat voor hardloopschoenen?’ Dit verhoogt de semantische precisie van die ene pagina.

Als je een dienstverlener bent, zoals een marketingbureau, kun je je blogarchief opschonen. Een optie is om alle oude, korte blogposts over ‘social media tips’ samen te voegen tot één diepgravend artikel per thema. Bijvoorbeeld: in plaats van vijf losse posts over Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok en Pinterest, maak je één gids ‘social media strategie voor B2B’ die elk kanaal behandelt met concrete voorbeelden en data. Dit helpt AI-systemen om jouw pagina als de autoriteit te zien voor die specifieke vraag.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een nieuwe workflow introduceren. In plaats van wekelijkse publicatiedeadlines, stel je een maandelijkse ‘precisie-audit’ in. Het idee is dat elk teamlid eerst onderzoekt welke vragen hun doelgroep stelt in AI-zoekmachines (bijvoorbeeld via ‘People Also Ask’ of eigen klantdata) en dan één pagina schrijft die die vraag volledig beantwoordt. Een suggestie is om een template te maken met verplichte onderdelen: definitie, stappenplan, voorbeelden, veelgemaakte fouten. Dit dwingt tot semantische precisie.

Als je in de zorg of een andere gespecialiseerde sector werkt, kun je overwegen om je content te structureren rond ‘entiteiten’. AI-zoekmachines begrijpen concepten en relaties. Een mogelijkheid is om per medische aandoening één pagina te maken die alle gerelateerde termen, symptomen, behandelingen en risico’s dekt, in plaats van losse pagina’s voor elk symptoom. Dit verhoogt de kans dat AI jouw pagina selecteert als het antwoord op een complexe vraag.

De kern is: minder pagina’s, maar elke pagina is een complete, precieze bron voor één onderwerp. Begin vandaag met het identificeren van de drie belangrijkste vragen van je klanten en schrijf daar één pagina voor. De rest kun je later consolideren.

Bron: Search Engine Journal