Het antwoord is dat het massaal publiceren van content je SEO juist kan verslechteren. AI-gestuurde zoekmachines belonen semantische precisie – het exact en diepgaand beantwoorden van een specifieke vraag – boven het simpelweg vergroten van het aantal pagina’s op je site. Voor MKB-ondernemers betekent dit: minder is meer, mits je content inhoudelijk raak is.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal belonen AI-retrieval-systemen, zoals die van Google en Bing, semantische precisie boven contentvolume. Dit betekent dat zoekmachines steeds beter worden in het herkennen of een pagina daadwerkelijk de kern van een vraag raakt, of alleen oppervlakkig relevant is. Het gevolg: sites die veel generieke of dunne content publiceren, zien hun rankings dalen, terwijl sites met minder, maar preciezere artikelen juist stijgen. Dit is een fundamentele verschuiving ten opzichte van de oude SEO-strategie waarbij volume vaak gelijk stond aan zichtbaarheid.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is dit een directe wake-up call. Het betekent dat de tijd en het geld die je steekt in het wekelijks publiceren van blogs, productpagina’s of nieuwsberichten mogelijk verspild zijn als die content niet semantisch precies is. In plaats van te concurreren op kwantiteit, ga je concurreren op kwaliteit en relevantie. Dit raakt met name sectoren met veel concurrentie, zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven, waar elke pagina moet bewijzen dat hij het antwoord is op een specifieke gebruikersvraag.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met honderden productpagina’s, overweeg om te stoppen met het toevoegen van nieuwe pagina’s voor elk klein product. Richt je in plaats daarvan op het herschrijven van je bestaande pagina’s zodat ze één specifieke klantvraag beantwoorden. Een productpagina voor ‘waterdichte rugzak’ moet niet alleen specificaties tonen, maar ook uitleggen waarom deze rugzak beter is dan alternatieven bij regenachtig weer. Je zou kunnen beginnen met een audit van je 20 best presterende pagina’s en die semantisch aanscherpen.

Als je een team aanstuurt dat wekelijks blogs publiceert, overweeg om de frequentie te halveren en de vrijgekomen tijd te investeren in het verdiepen van bestaande artikelen. Een mogelijkheid is om per kwartaal een thema te kiezen en daar één ultiem artikel over te schrijven dat alle subvragen dekt, in plaats van vijf losse blogs. Dit verhoogt de kans dat AI-systemen jouw pagina als de definitieve bron zien.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt, zoals een advocatenkantoor of consultancy, overweeg om je blogposts te herzien op semantische precisie. In plaats van een algemeen artikel over ‘belastingvoordelen voor ondernemers’, schrijf je een artikel dat exact de vraag beantwoordt: ‘Hoe claim ik de zelfstandigenaftrek in 2025 met een eenmanszaak?’ Dit type content wordt door AI-retrieval-systemen hoger gewaardeerd dan een breed overzicht.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of kapper, overweeg om je Google Bedrijfsprofiel en lokale pagina’s te optimaliseren met semantisch precieze antwoorden. In plaats van een algemene ‘over ons’-pagina, voeg je specifieke secties toe zoals ‘Wat kost een damesknipbeurt bij ons?’ of ‘Hoe lang duurt het om een tafel te reserveren voor 6 personen op zaterdag?’ Dit helpt zoekmachines om jouw site te koppelen aan precieze zoekopdrachten.

Bron: Search Engine Journal