Merken die door AI-systemen worden aanbevolen, ontvangen gemiddeld 2,5 keer meer websitebezoeken dan merken die dat niet zijn. Het grootste deel van dat extra verkeer komt via merkgerelateerde zoekopdrachten, niet via directe links.

Wat er aan de hand is

Een rapport van data-analysebureau Similarweb laat zien dat AI-aanbevelingen een meetbaar effect hebben op merkprestaties. De data toont dat merken die door AI worden genoemd of aangeraden, niet alleen meer bezoekers trekken, maar ook dat die bezoekers langer blijven en meer pagina’s bekijken. Het verkeer komt vooral binnen via branded search: mensen typen de merknaam in Google in plaats van op een directe link te klikken. Dit patroon wijst erop dat AI-aanbevelingen fungeren als een vertrouwenssignaal, waardoor consumenten actief op zoek gaan naar het merk.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat zichtbaarheid in AI-antwoorden — zoals die van ChatGPT, Google Gemini of Perplexity — een directe impact heeft op je websiteverkeer. Het is niet langer voldoende om alleen vindbaar te zijn in traditionele zoekmachines. AI-modellen selecteren bronnen op basis van autoriteit, consistentie en herkenbaarheid. Merken die in meerdere contexten opduiken — in reviews, blogs, nieuwsartikelen en sociale media — hebben een grotere kans om door AI te worden aanbevolen. Het effect is cumulatief: hoe vaker je merk wordt genoemd, hoe groter de kans dat een AI het oppikt en aanbeveelt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, dan is het verstandig om te investeren in een breed netwerk van vermeldingen. Overweeg om samen te werken met nicheblogs of vakpublicaties die jouw producten onafhankelijk bespreken. AI-modellen wegen externe bronnen zwaarder dan eigen content. Een vermelding in een gerenommeerde reviewsite kan meer waarde hebben dan tien eigen blogposts. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van de tien meest invloedrijke publicaties in jouw sector en contact opnemen voor een producttest of interview.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat, consultant of coach, dan draait het om zichtbaarheid in vakkringen. AI-modellen halen informatie uit bronnen die als betrouwbaar worden gezien. Denk aan brancheverenigingen, vakbladen en podcasts. Een optie is om gastartikelen te schrijven voor platforms die door AI worden gebruikt als informatiebron. Richt je daarbij op onderwerpen waar jouw doelgroep veel vragen over stelt. Hoe specifieker, hoe groter de kans dat AI jouw antwoord selecteert.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of winkel, dan kun je profiteren van AI-aanbevelingen door consistent te zijn in je online vermeldingen. Zorg dat je bedrijfsgegevens op alle platforms kloppen: Google Business, Tripadvisor, sociale media en lokale gidsen. AI-modellen vertrouwen op consistentie. Als je naam, adres en openingstijden overal hetzelfde zijn, neemt de kans toe dat AI jouw bedrijf aanbeveelt in antwoorden op lokale vragen. Overweeg om klanten actief te vragen een review achter te laten op een platform dat door AI wordt gebruikt, zoals Google of Yelp.

Als je een B2B-bedrijf hebt, dan is het waardevol om te verschijnen in brancherapporten en marktanalyses. AI-modellen halen vaak informatie uit onderzoeksrapporten en nieuwsartikelen. Een mogelijkheid is om data of inzichten te delen met journalisten of analisten die over jouw sector schrijven. Een citaat of vermelding in een rapport van een gerenommeerd bureau kan jarenlang verkeer genereren via AI-aanbevelingen.

Als je een startup bent met een beperkt marketingbudget, dan kun je prioriteit geven aan het opbouwen van een paar sterke externe bronnen in plaats van te verspreiden over veel kanalen. Kies één of twee platforms die door AI worden gebruikt — zoals Wikipedia, Crunchbase of een sector-specifieke database — en zorg dat jouw profiel daar volledig en actueel is. AI-modellen wegen diepte en volledigheid zwaarder dan oppervlakkige aanwezigheid op veel plekken.

Bron: Search Engine Journal