Merken die door AI worden aanbevolen, krijgen gemiddeld 2,5 keer meer bezoeken op hun website. Het overgrote deel van dat extra verkeer komt via branded search: mensen die het merk bij naam opzoeken nadat een AI-assistent het heeft genoemd.

Wat er aan de hand is

Een rapport van dataplatform Similarweb laat zien dat AI-aanbevelingen een meetbaar effect hebben op websiteverkeer. Het bedrijf analyseerde verkeersdata van merken die regelmatig worden genoemd in antwoorden van AI-chatbots en virtuele assistenten. De conclusie: deze merken zagen niet alleen meer bezoekers, maar ook een diepere betrokkenheid. Bezoekers die via een AI-aanbeveling op een site kwamen, bleven langer en bekeken meer pagina’s. Het meeste verkeer kwam niet direct vanuit de AI-tool, maar via een zoekopdracht op de merknaam in een gewone zoekmachine.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat zichtbaarheid in AI-antwoorden een nieuwe factor wordt in online marketing. Het is niet langer voldoende om alleen voor Google te optimaliseren. AI-assistenten halen informatie uit uiteenlopende bronnen, waaronder recensiesites, forums, nieuwsartikelen en bedrijfswebsites. Als jouw merk daar opduikt, kan een AI-tool het aanbevelen aan een gebruiker. Die gebruiker onthoudt de naam en zoekt je later op. Het effect is indirect, maar krachtig: een aanbeveling in een AI-antwoord werkt als een digitale mond-tot-mondreclame die leidt tot gericht bezoek.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, overweeg om je merknaam consistent te laten terugkomen in externe bronnen die AI-tools gebruiken. Denk aan recensies op platforms als Trustpilot of Kiyoh, maar ook aan bijdragen in vakforums of interviews in nichepublicaties. Hoe vaker jouw merknaam in betrouwbare, contextrijke teksten verschijnt, hoe groter de kans dat een AI-assistent jouw winkel noemt in een antwoord.

Als je een dienstverlener bent en vertrouwen wilt opbouwen, is een optie om te investeren in branded content op platforms die AI-tools vaak raadplegen. Denk aan een goed onderhouden Wikipedia-pagina, een profiel op Crunchbase of een vermelding in een branchegids. AI-assistenten halen vaak feitelijke informatie uit gestructureerde bronnen. Zorg dat jouw bedrijfsgegevens daar correct en volledig staan.

Als je een lokaal bedrijf runt, kun je je richten op lokale vermeldingen en recensies. AI-assistenten gebruiken vaak Google Maps-data en lokale bedrijfsprofielen. Een paar positieve recensies op Google of Yelp kunnen genoeg zijn om door een AI te worden aanbevolen aan iemand die vraagt naar een goede bakker of loodgieter in de buurt. Het effect is dat mensen je daarna opzoeken via een merkzoekopdracht.

Als je een team aanstuurt en marketingprioriteiten stelt, is het zinvol om branded search te monitoren. Als je ziet dat het aantal merkzoekopdrachten stijgt zonder dat je extra advertenties hebt ingezet, kan dat een teken zijn dat AI-assistenten je merk beginnen aan te bevelen. Gebruik tools als Google Search Console of Similarweb om deze trend te volgen en te koppelen aan je inspanningen op het gebied van online zichtbaarheid.

Als je content produceert, kun je overwegen om artikelen of blogposts te schrijven die antwoord geven op veelgestelde vragen in jouw vakgebied. AI-tools halen informatie uit gestructureerde content zoals FAQ-pagina’s en how-to-gidsen. Als jouw artikel een helder antwoord geeft op een vraag die gebruikers aan AI-assistenten stellen, is de kans groot dat jouw merk wordt genoemd.

Bron: Search Engine Journal