Google heeft een nieuwe onderzoeksmethode gepubliceerd die AI-gegenereerde spam sneller kan detecteren door te kijken naar de netwerken waar content vandaan komt, in plaats van elke pagina apart te analyseren. Dit betekent dat Google niet alleen naar de tekst van een artikel kijkt, maar naar het hele web van sites die dezelfde tools, templates of publicatiepatronen delen. Voor ondernemers die zelf content maken of uitbesteden, is dit een signaal dat de lat voor kwaliteit omhoog gaat.

Wat er aan de hand is

Onderzoekers van Google hebben een paper gepubliceerd waarin ze een netwerkgebaseerde aanpak voorstellen om AI-spam te detecteren. In plaats van elke webpagina individueel te beoordelen op tekenen van AI-generatie, kijkt de methode naar de onderliggende infrastructuur: welke IP-adressen, hostingproviders, CMS-systemen of publicatietools worden gebruikt. Als een groot aantal sites dezelfde kenmerken deelt en allemaal verdacht veel AI-content bevatten, kan Google dat cluster markeren als spam. Dit is een verschuiving ten opzichte van eerdere methodes die vooral op tekstanalyse vertrouwden. Het onderzoek is gepubliceerd op Search Engine Journal en wijst op een structurele aanpak die Google mogelijk al inzet of binnenkort gaat implementeren.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die zelf bloggen, productpagina’s vullen of content laten schrijven, heeft deze ontwikkeling directe gevolgen. Als jouw website wordt gehost op een server waar ook veel AI-spam-sites staan, of als je dezelfde AI-schrijftool gebruikt als een netwerk van spam-sites, loop je risico dat Google jouw content in hetzelfde cluster plaatst. Dit geldt ook voor bedrijven die bulk-content laten genereren via goedkope AI-diensten: de kans dat Google dat patroon herkent, wordt groter. Vooral in sectoren zoals e-commerce, lokale dienstverlening en nieuwsblogs, waar veel concurrentie is en content snel wordt geproduceerd, kan dit betekenen dat je ranking daalt zonder dat je zelf iets verkeerd hebt gedaan. Het gaat niet alleen om wat je schrijft, maar ook om hoe en waar je het publiceert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met veel productbeschrijvingen, overweeg om te controleren of al die beschrijvingen uniek zijn en niet gegenereerd door dezelfde AI-tool die ook door concurrenten wordt gebruikt. Je zou kunnen nagaan of je hostingprovider of CMS bekend staat om bulk-content-sites. Een optie is om productbeschrijvingen handmatig te laten redigeren of per categorie een andere schrijfstijl te gebruiken, zodat het netwerkpatroon minder eenduidig is.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je een audit doen van alle tools en diensten die worden gebruikt. Vraag je af: gebruiken meerdere freelancers of bureaus dezelfde AI-schrijver? Worden artikelen via dezelfde API gepubliceerd? Een mogelijkheid is om te diversifiëren: wissel van AI-tool, gebruik verschillende hostingaccounts voor verschillende soorten content, of voeg handmatige bewerkingsstappen toe die het patroon doorbreken.

Als je in de zorg of juridische sector werkt en informatieve artikelen plaatst, is het risico op AI-spam-classificatie extra groot omdat Google strenger is op betrouwbaarheid. Je zou kunnen overwegen om elke publicatie te voorzien van een auteur met naam en biografie, en om bronnen te linken naar onafhankelijke instanties. Een andere optie is om je content te laten reviewen door een expert voordat je het plaatst, zodat het duidelijk is dat er menselijke controle is geweest.

Als je concurrentieanalyse doet, kun je de netwerkbenadering zelf toepassen. Kijk niet alleen naar de tekst van concurrenten, maar ook naar hun hosting, domeinregistratie en gebruikte tools. Gebruik gratis tools zoals SimilarWeb of BuiltWith om te zien of zij dezelfde infrastructuur delen als bekende spam-sites. Als dat zo is, kun je dat meenemen in je eigen SEO-strategie: focus op kwaliteit en unieke hosting om uit de buurt te blijven van verdachte clusters.

Als je een lokale dienstverlener bent zoals een loodgieter of tandarts, let dan op dat je niet per ongeluk in een netwerk terechtkomt van generieke AI-sites. Veel lokale bedrijven gebruiken dezelfde templates en hostingpakketten. Een praktische stap is om je website te verhuizen naar een dedicated server of een gerenommeerde hostingpartij die geen spam-sites accepteert. Vraag je hostingprovider of ze maatregelen nemen tegen AI-spam en of jouw IP-adres schoon is.

Bron: Search Engine Journal