Merken die door AI worden aanbevolen, krijgen gemiddeld 2,5 keer meer bezoeken naar hun website. Het meeste van dat verkeer komt binnen via mensen die vervolgens op de merknaam zoeken. Dit blijkt uit een analyse van Similarweb, die het gedrag van gebruikers na een AI-aanbeveling onderzocht. Voor ondernemers betekent dit: zichtbaar worden in AI-antwoorden is geen ver-van-je-bed-show meer, maar een directe groeikans.

Wat er aan de hand is

Similarweb, een platform voor digitale marktanalyse, onderzocht hoe AI-aanbevelingen het verkeer naar merken beïnvloeden. De conclusie: merken die door AI worden genoemd in antwoorden, zien een forse stijging van het aantal sitebezoeken. Het gaat om een toename van 2,5 keer ten opzichte van merken die niet worden aanbevolen. Opvallend detail: het grootste deel van dat extra verkeer komt niet via een directe link in het AI-antwoord, maar via branded search – gebruikers typen de merknaam in Google en klikken dan door. Het rapport onderstreept dat AI-modellen zoals ChatGPT en Bard steeds vaker worden gebruikt als startpunt voor informatie, en dat de merken die daar verschijnen, profiteren van een vertrouwensboost.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers is dit een signaal dat de spelregels van online zichtbaarheid verschuiven. Waar je vroeger vooral moest scoren in Google, komt er nu een extra laag bij: AI-antwoorden. Die antwoorden worden gegenereerd op basis van trainingsdata, maar ook op basis van actuele, goed gestructureerde informatie die online beschikbaar is. Het betekent dat je merk niet alleen vindbaar moet zijn voor zoekmachines, maar ook voor de algoritmes die AI-modellen voeden. Vooral voor bedrijven in dienstverlening, retail en B2B kan dit een kans zijn om zonder dure advertenties meer zichtbaarheid te krijgen. De drempel is lager dan je denkt: het draait om consistentie, autoriteit en duidelijke merknaamvermeldingen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat klanten vaker via AI naar producten zoeken, overweeg dan om je productinformatie te structureren in duidelijke, feitelijke beschrijvingen. Zorg dat je merknaam en productspecificaties consistent worden genoemd in reviews, blogs en externe artikelen. Een mogelijkheid is om een aparte pagina te maken met veelgestelde vragen over je producten, zodat AI-modellen die informatie makkelijk kunnen oppikken.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een adviesbureau of een zzp’er in de zorg, kun je je richten op het publiceren van korte, feitelijke artikelen over veelgestelde vragen in jouw vakgebied. Denk aan een blog waarin je uitlegt hoe je een bepaald probleem oplost, met daarin duidelijke verwijzingen naar jouw merk en werkwijze. Het doel is dat AI-antwoorden jouw naam gaan noemen als betrouwbare bron.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een winkel, is het slim om je Google Bedrijfsprofiel volledig in te vullen en actueel te houden. AI-modellen gebruiken vaak gestructureerde data uit openbare bronnen. Zorg dat je openingstijden, adres en diensten overal hetzelfde zijn. Overweeg om een pagina te maken met ‘veelgestelde vragen over ons bedrijf’ – die worden steeds vaker gebruikt in AI-antwoorden.

Als je een B2B-bedrijf hebt en je richt op zakelijke klanten, kun je investeren in thought leadership. Schrijf artikelen of whitepapers over trends in jouw sector, waarin je concrete oplossingen biedt. AI-modellen halen graag informatie uit gezaghebbende, lange teksten. Een mogelijkheid is om samen te werken met vakbladen of platforms die door AI worden gebruikt als bron, zodat jouw merknaam daar verschijnt.

Als je een team aanstuurt en je wilt dat jullie merk vaker in AI-antwoorden opduikt, kun je een interne richtlijn maken voor het consistent gebruiken van de merknaam in alle online uitingen. Denk aan social media, persberichten en gastblogs. Het draait om herkenbaarheid en herhaling. Overweeg om een medewerker verantwoordelijk te maken voor het monitoren van AI-antwoorden waarin jullie merk voorkomt, zodat je kunt bijsturen waar nodig.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-recommended-brands-saw-2-5x-more-site-visits-similarweb/580241/)