Google breidt Search Console uit met sociale zoekdata voor alle gebruikers, en uit analyses van Ahrefs blijkt dat door AI gedetecteerde pagina’s lager ranken. Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer is dit een signaal om te controleren of hun eigen content door Google als AI-gegenereerd wordt gezien, en zo ja, wat ze daaraan kunnen doen.

Wat er aan de hand is

In de nieuwste editie van de SEO Pulse-nieuwsbrief van Search Engine Journal worden twee ontwikkelingen belicht. Ten eerste breidt Google de sociale zoekrapportage in Search Console uit naar alle gebruikers. Waar deze data eerder beperkt beschikbaar was, kunnen nu alle site-eigenaren zien hoeveel verkeer ze via sociale platforms ontvangen. Dit geeft een completer beeld van hoe bezoekers je site vinden, buiten de traditionele zoekresultaten om.

Ten tweede wijst een analyse van SEO-tool Ahrefs uit dat pagina’s die door AI-detectiesystemen als AI-gegenereerd worden gemarkeerd, gemiddeld lager ranken in Google. Dit betekent niet dat alle AI-content automatisch wordt afgestraft, maar wel dat er een correlatie lijkt te bestaan tussen AI-detectie en lagere posities in de zoekresultaten. Daarnaast wordt in de nieuwsbrief aandacht besteed aan de implicaties van AI opt-out, waarbij websites kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor het trainen van AI-modellen, en aan richtlijnen voor metadata.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers die content laten schrijven door AI-tools is dit relevant. De analyse van Ahrefs suggereert dat zoekmachines mogelijk onderscheid maken tussen content die als menselijk wordt ervaren en content die als AI-gegenereerd wordt gedetecteerd. Als jouw pagina’s lager ranken door AI-detectie, kan dat direct impact hebben op je zichtbaarheid en daarmee op je aantal leads of verkopen. Vooral voor bedrijven die sterk leunen op organisch zoekverkeer is dit een punt om serieus te nemen. De uitbreiding van sociale zoekdata in Search Console biedt daarentegen een kans: je krijgt meer inzicht in welke sociale kanalen daadwerkelijk verkeer opleveren, zodat je je marketinginspanningen gerichter kunt inzetten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je productpagina’s minder goed ranken dan voorheen, is het zinvol om te controleren of je content als AI-gegenereerd wordt gezien. Je zou kunnen beginnen met het nalopen van je belangrijkste pagina’s en kijken of de teksten uniek genoeg zijn. Een mogelijkheid is om AI-gegenereerde teksten te herzien en ze een persoonlijke, ervaringsgerichte toon te geven die niet door een algoritme is te voorspellen. Overweeg om klantreviews, specifieke productervaringen of unieke bedrijfsdetails toe te voegen die een AI-tool niet kan verzinnen.

Als je een marketingteam aanstuurt en verantwoordelijk bent voor de online zichtbaarheid van je bedrijf, is het verstandig om de nieuwe sociale zoekrapportage in Search Console te verkennen. Je zou kunnen inloggen en bekijken welke sociale platforms daadwerkelijk verkeer naar je site sturen. Een optie is om deze data te gebruiken om je contentstrategie aan te passen: als blijkt dat LinkedIn veel verkeer oplevert maar Instagram niet, kun je je inspanningen daarop richten. Overweeg om dit maandelijks te rapporteren aan je team, zodat iedereen weet welke kanalen het beste presteren.

Als je in de dienstverlening werkt en afhankelijk bent van vindbaarheid voor nieuwe opdrachten, is het belangrijk om te weten of Google jouw content als AI-gegenereerd beschouwt. Je zou kunnen testen door een bestaande pagina te herschrijven met meer persoonlijke inzichten en casuïstiek, en vervolgens te monitoren of de ranking verandert. Een mogelijkheid is om een deel van je content te voorzien van unieke data of meningen die nergens anders te vinden zijn. Overweeg om dit te doen voor je meest waardevolle pagina’s, zoals je dienstenoverzicht of je overtuigingspagina.

Als je een blog beheert en veel gebruikmaakt van AI-assistenten om artikelen te produceren, is het verstandig om je publicatieproces te herzien. Je zou kunnen overwegen om AI alleen te gebruiken voor onderzoek en structuur, en de uiteindelijke tekst zelf te schrijven of grondig te bewerken. Een optie is om een checklist te maken met elementen die AI-teksten vaak verraden, zoals algemene zinnen en een gebrek aan specifieke voorbeelden. Overweeg om elk artikel voor publicatie te controleren op deze kenmerken en aan te passen waar nodig.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je inzicht krijgt in hoe zoekmachines jouw content beoordelen. De nieuwe Search Console-data helpt je om je sociale strategie te verbeteren, terwijl de AI-detectie-analyse je waarschuwt voor mogelijke rankingproblemen.

Bron: Search Engine Journal