Het antwoord: De concurrentie om zichtbaar te zijn in AI-zoekmachines zoals ChatGPT is nog maar net begonnen. Uit een analyse van 1.094 categorieën blijkt dat slechts 15,2% een duidelijke ’eigenaar’ heeft — een merk dat consequent wordt genoemd. Dat betekent dat in 84,8% van de categorieën nog geen vaststaande winnaar is, en dat is een kans voor jouw bedrijf om nu een vroege positie te veroveren.

Wat er aan de hand is

De data is afkomstig van Kevin Indig, die onderzocht hoe vaak merken worden genoemd in AI-zoekresultaten. Zijn analyse over 1.094 categorieën laat zien dat er nog veel ruimte is: in de overgrote meerderheid van de categorieën is geen enkel merk de duidelijke eerste keuze. Opvallend is ook dat citaties — het aantal keer dat een merk wordt genoemd in bronnen — nauwelijks voorspellen welk merk uiteindelijk wordt aanbevolen. Met andere woorden: de traditionele spelregels van SEO gelden niet automatisch in de wereld van AI-zoekmachines. Het artikel, gepubliceerd op Search Engine Journal, signaleert een ‘window of opportunity’ dat niet eeuwig open blijft. Naarmate AI-modellen meer gebruikersdata verzamelen en patronen herkennen, zullen voorkeuren zich uitkristalliseren.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de komende maanden bepalend kunnen zijn. Wie nu niet zichtbaar is in AI-antwoorden, loopt het risico om straks structureel overgeslagen te worden. Dit raakt niet alleen aan naamsbekendheid, maar ook aan concrete omzet: als een potentiële klant ChatGPT vraagt naar de beste boekhouder, leverancier of webshop in jouw regio, wil je dat jouw bedrijf wordt genoemd. De analyse toont aan dat citaties geen garantie zijn voor AI-zichtbaarheid. Een merk met veel backlinks kan toch worden genegeerd, terwijl een kleiner merk met gerichte, duidelijke informatie juist wordt opgepikt. De spelregels zijn dus anders, en dat vraagt om een andere aanpak.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, is het verstandig om te onderzoeken hoe ChatGPT jouw productcategorie beschrijft. Stel vragen als ‘wat is de beste aanbieder van [jouw product]?’ en noteer welke merken worden genoemd. Als jouw merk ontbreekt, overweeg dan om je productinformatie te verrijken met specifieke, feitelijke details die een AI-model kan oppikken, zoals exacte specificaties, prijzen en levertijden.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat, consultant of marketingbureau, is het belangrijk om je expertise helder en gestructureerd te presenteren. AI-modellen waarderen duidelijke antwoorden op veelgestelde vragen. Overweeg om een veelgestelde-vragen-pagina te maken die niet alleen voor bezoekers is bedoeld, maar ook als bron voor AI-systemen. Beschrijf je diensten in heldere, ondubbelzinnige taal.

Als je een team aanstuurt, kun je een wekelijks kwartiertje inplannen waarin je samen AI-zoekopdrachten in jouw branche test. Laat elk teamlid een andere vraag stellen aan ChatGPT en verzamel de antwoorden. Zo bouw je een beeld op van wie er genoemd wordt en waarom. Deze informatie kan je contentstrategie sturen: welke onderwerpen, vragen en termen moet jouw website behandelen om in die antwoorden te verschijnen.

Als je in de B2B-sector werkt, is het zinvol om te kijken naar de structuur van je website. AI-modellen halen graag informatie uit overzichtelijke, goed georganiseerde pagina’s. Zorg dat je aanbod, prijzen en contactgegevens op logische plekken staan en dat je geen tegenstrijdige informatie hebt. Een duidelijke, consistente online aanwezigheid vergroot de kans dat een AI-model jouw bedrijf als betrouwbare bron ziet.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is helder: begin vandaag met het testen van AI-zoekopdrachten in jouw branche en gebruik de inzichten om je online aanwezigheid te versterken. Wie nu actie onderneemt, kan nog een vroege positie veroveren voordat de concurrentie dat doet.

Bron: Search Engine Journal