Google plaatst binnenkort Top Stories-carrousels in AI Overviews. Dat betekent dat de nieuwe AI-opt-out in Search Console niet alleen invloed heeft op je zichtbaarheid in AI-antwoorden, maar ook op je kansen om in die carrousels te verschijnen. Voor ondernemers die afhankelijk zijn van Google-verkeer is dit een afweging tussen twee belangen: controle over je content in AI versus zichtbaarheid in een prominente zoekfunctie.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat Top Stories-carrousels onderdeel worden van AI Overviews. Dit zijn de samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont, gegenereerd door AI. De Top Stories-carrousel is de horizontale rij met nieuwsartikelen die je nu al ziet bij actuele zoekopdrachten. Door deze te integreren in AI Overviews, worden nieuwsartikelen die in die carrousel verschijnen ook zichtbaar binnen het AI-antwoord.

Tegelijkertijd biedt Google in Search Console een opt-out aan voor AI Overviews. Die instelling is bedoeld voor sites die niet willen dat hun content wordt gebruikt in AI-gegenereerde antwoorden. Volgens Search Engine Journal is de consequentie nu dat wie die opt-out activeert, mogelijk ook niet meer in aanmerking komt voor een plek in de Top Stories-carrousel binnen AI Overviews. De keuze is dus niet langer alleen ‘wel of geen AI’, maar ook ‘wel of geen prominente nieuwspositie’.

Wat dit betekent

Voor uitgevers en nieuwssites is dit een directe spanning tussen twee wensen. Aan de ene kant wil je misschien niet dat Google je content gebruikt om AI-antwoorden te genereren, uit angst voor verlies van doorklikverkeer. Aan de andere kant is de Top Stories-carrousel een van de meest zichtbare posities in de zoekresultaten, vooral bij actuele onderwerpen. Wie die positie opgeeft, verliest een kanaal dat bezoekers direct naar de site brengt.

Voor ondernemers die geen nieuwspublicatie runnen maar wel een blog of kennisbank hebben, is de impact anders. De Top Stories-carrousel verschijnt vooral bij zoekopdrachten met een nieuwscomponent. Als jouw content daar niet voor in aanmerking komt, is de kans dat je iets verliest kleiner. Maar voor wie wel regelmatig in die carrousel verschijnt, is de afweging concreet: blijf je zichtbaar in AI-overzichten, of behoud je controle over je content en lever je die positie in?

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een nieuwssite of actualiteitenblog runt, is dit een beslissing die je niet lichtvaardig moet nemen. Controleer eerst of je site de afgelopen maanden in Top Stories is verschenen. Dat kun je zien in de Search Console-rapporten onder het tabblad ‘Prestaties’. Als je daar regelmatig verschijnt, weeg dan af of het verlies van die posities opweegt tegen je bezwaren tegen AI-gebruik. Een optie is om de opt-out voorlopig niet te activeren en de prestaties een maand te monitoren.

Als je een bedrijfssite hebt met een kennisbank of blog, is de kans groot dat je zelden of nooit in Top Stories verschijnt. Voor jou is de opt-out vooral een principekwestie. Overweeg om de instelling te activeren als je niet wilt dat je content in AI-antwoorden wordt gebruikt. Het risico op verlies van zichtbaarheid is in jouw geval waarschijnlijk beperkt, omdat je toch al niet in de nieuwscarrousel verscheen.

Als je een marketingprofessional bent die meerdere sites beheert, is het verstandig om per site een beslissing te nemen. Maak een lijst van je sites en noteer per site of deze in aanmerking komt voor Top Stories. Voor sites die daar niet voor in aanmerking komen, kun je de opt-out overwegen zonder groot risico. Voor sites die wel nieuwscontent publiceren, is het verstandiger om de opt-out voorlopig uit te laten en de ontwikkelingen te volgen.

Als je een webshop runt met een blog over actuele onderwerpen, bijvoorbeeld over nieuwe producten of trends in jouw branche, kan het voorkomen dat je af en toe in Top Stories verschijnt. De zichtbaarheid die dat oplevert, kan direct bijdragen aan bezoekersaantallen. Overweeg om de opt-out niet te activeren zolang je niet zeker weet hoeveel verkeer je via die carrousel binnenkrijgt. Je kunt dit achterhalen door in Search Console te filteren op ‘Top Stories’ als zoekresultaattype.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. De kernvraag is simpel: weegt het verlies van een prominente positie op tegen je bezwaren tegen AI-gebruik van je content? Voor de meeste ondernemers die niet in de nieuwscarrousel verschijnen, is de opt-out een veilige keuze. Voor wie dat wel doet, is geduld en monitoring voorlopig de verstandigste route.

Bron: Search Engine Journal