Google detecteert pagina’s die met AI zijn geschreven en rankt deze lager in de zoekresultaten. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat het blind inzetten op AI-gegenereerde teksten zonder redactionele controle een direct risico vormt voor je online zichtbaarheid. De oplossing ligt in een combinatie van technische metadata en een contentstrategie waarin AI een hulpmiddel is, niet de schrijver.

Wat er aan de hand is

In de wekelijkse SEO-update van Search Engine Journal, gepubliceerd op 20 juni 2025, worden twee belangrijke ontwikkelingen besproken. Ten eerste breidt Google Search Console de sociale rapportage uit: data over social search wordt beschikbaar voor alle gebruikers, niet alleen voor een selecte groep. Ten tweede blijkt uit een analyse van Ahrefs dat pagina’s die door AI zijn gedetecteerd, lager ranken in Google.

De Ahrefs-analyse is opvallend omdat het een direct verband legt tussen AI-detectie en rankingverlies. Daarnaast wordt in de update aandacht besteed aan de implicaties van AI opt-out en aan richtlijnen voor metadata. Volgens Search Engine Journal is de boodschap duidelijk: Google kan AI-content herkennen en behandelt die anders dan menselijk geschreven content.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met een MKB-site is dit een kantelpunt. De afgelopen jaren was AI een snelle en goedkope manier om content te produceren. Die strategie wordt nu afgestraft. Het betekent niet dat je AI moet verbannen, maar wel dat je de inzet ervan moet heroverwegen.

De impact is het grootst voor sites die volledig vertrouwen op geautomatiseerde contentproductie, zoals blogs met honderden AI-artikelen of productbeschrijvingen die in bulk zijn gegenereerd. Deze sites lopen het risico om in zichtbaarheid te dalen, met directe gevolgen voor organisch verkeer en uiteindelijk omzet. Voor sites die AI gebruiken als ondersteuning, bijvoorbeeld voor het opstellen van een eerste concept dat daarna grondig wordt bewerkt, is de schade waarschijnlijk beperkter.

Daarnaast is de uitbreiding van sociale data in Search Console relevant. Je kunt nu zien hoe je pagina’s presteren in sociale zoekopdrachten, wat inzicht geeft in een kanaal dat voor veel MKB-bedrijven nog onderbelicht is.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met AI-gegenereerde productbeschrijvingen, is dit het moment om die teksten te herzien. Overweeg om elke beschrijving te laten controleren en aan te passen door iemand die verstand heeft van het product. Voeg specifieke details toe die een AI niet kan weten, zoals ervaringen van klanten of eigen testresultaten. Een mogelijkheid is om AI te gebruiken voor de basisstructuur en die daarna te verrijken met unieke, menselijke inzichten.

Als je een blog beheert die wekelijks AI-artikelen publiceert, zou je het publicatietempo kunnen verlagen en de kwaliteit verhogen. In plaats van vijf oppervlakkige artikelen per week, kun je overwegen om één diepgaand artikel te publiceren dat echt antwoord geeft op vragen die jouw klanten stellen. Een optie is om AI te gebruiken voor het verzamelen van feiten en cijfers, maar de analyse en conclusies zelf te schrijven.

Als je verantwoordelijk bent voor de technische kant van je website, is het verstandig om je metadata onder de loep te nemen. De richtlijnen die in de SEO-update worden genoemd, benadrukken het belang van duidelijke en relevante metadata. Overweeg om je title tags en meta descriptions te controleren op kwaliteit en zorg dat ze de inhoud van de pagina accuraat weergeven. Dit helpt Google om je pagina’s beter te begrijpen en correct te classificeren.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, is het belangrijk om duidelijke afspraken te maken over het gebruik van AI. Je zou kunnen vastleggen dat AI alleen mag worden gebruikt voor research en eerste concepten, en dat elk stuk content door een mens wordt gecontroleerd en bewerkt voordat het wordt gepubliceerd. Een mogelijkheid is om een checklist te maken waarmee redacteuren controleren of een tekst voldoende unieke inzichten bevat die niet door AI gegenereerd kunnen zijn.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is helder: content die door AI is geschreven en niet door een mens is bewerkt, vormt een risico voor je ranking. Door AI in te zetten als assistent in plaats van als vervanger van je redactie, kun je de voordelen van snelheid en efficiëntie behouden zonder de nadelen van AI-detectie.

Bron: Search Engine Journal