Het overgrote deel van de AI-zoekmarkt is nog onbezet. Uit een analyse van Kevin Indig, over 1.094 categorieën, blijkt dat slechts 15,2 procent een duidelijke ’eigenaar’ heeft in ChatGPT-antwoorden. Voor ondernemers die nu inspelen op AI-zoekopdrachten, ligt er een kans om zichtbaar te worden voordat grote merken deze ruimte definitief claimen.

Wat er aan de hand is

Kevin Indig, een bekende SEO-onderzoeker, analyseerde 1.094 categorieën om te zien welke merken ChatGPT noemt als antwoord op zoekopdrachten. Zijn conclusie, gepubliceerd via Search Engine Journal: in 89 procent van de gevallen is er geen duidelijke winnaar aan te wijzen. Slechts 15,2 procent van de categorieën heeft een merk dat consequent wordt genoemd. Opvallend is ook dat citaties of bronvermeldingen nauwelijks voorspellen welk merk uiteindelijk wordt genoemd. Een merk kan vaak worden geciteerd, maar toch niet in het antwoord verschijnen. Dit betekent dat de strijd om zichtbaarheid in AI-assistenten als ChatGPT nog volledig open ligt. De huidige koplopers hebben hun positie nog niet stevig verankerd, en dat biedt kansen voor partijen die nu actie ondernemen.

Wat dit betekent

Voor het midden- en kleinbedrijf is dit een zeldzaam moment. In traditionele zoekmachines zoals Google is de concurrentie met grote merken vaak oneerlijk: zij hebben meer budget, meer backlinks en meer naamsbekendheid. In AI-zoekopdrachten is dat speelveld nog niet bepaald. De data van Indig laten zien dat er geen directe correlatie is tussen citaties en het daadwerkelijk genoemd worden in een antwoord. Dat betekent dat een klein bedrijf met een sterke, duidelijke positionering nu nog kan opvallen. De kans is tijdelijk: naarmate meer bedrijven AI-optimalisatie ontdekken, zal de ruimte snel voller worden. Wie nu begint met het optimaliseren van content voor AI-assistenten, bouwt een voorsprong op die lastig in te halen is.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt in een niche met weinig grote concurrenten, is dit hét moment om je content te richten op AI-assistenten. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van de vragen die klanten stellen over jouw productcategorie. Schrijf vervolgens heldere, gestructureerde antwoorden op die vragen op je website. Een mogelijkheid is om een veelgestelde-vragenpagina op te zetten die elk onderwerp volledig en objectief behandelt. Overweeg om daarbij ook je bedrijfsinformatie op platforms als Wikipedia of brancheverenigingen te laten vermelden, omdat AI-assistenten vaak putten uit dit soort bronnen.

Als je een dienstverlener bent die lokaal opereert, ligt de kans in het claimen van lokale zoektermen. ChatGPT en vergelijkbare tools geven vaak antwoorden met een beperkt aantal merken. Je zou kunnen onderzoeken welke lokale vragen nog geen duidelijk antwoord hebben in AI-assistenten. Een optie is om content te maken die specifiek die vragen beantwoordt, met duidelijke vermelding van jouw diensten en werkgebied. Overweeg om je aan te sluiten bij lokale online platforms en directories die AI-assistenten gebruiken als bron. Het doel is om zo vaak mogelijk genoemd te worden in de context van jouw specialisme.

Als je een marketingteam aanstuurt, is het verstandig om AI-optimalisatie op te nemen in de contentstrategie. Je zou kunnen beginnen met een wekelijkse check: welke vragen stelt jouw doelgroep aan ChatGPT, en welk merk wordt genoemd? Een mogelijkheid is om een document bij te houden waarin je bijhoudt welke content goed presteert in AI-antwoorden en welke niet. Overweeg om je bestaande content te herstructureren zodat deze beter leesbaar is voor AI-modellen, bijvoorbeeld door duidelijke kopjes en beknopte antwoorden. De data van Indig laten zien dat citaties niet genoeg zijn, dus het gaat om het creëren van content die AI-assistenten daadwerkelijk als antwoord selecteren.

Als je een startup bent met een innovatief product, kun je profiteren van het feit dat AI-assistenten vaak op zoek zijn naar specifieke, deskundige antwoorden. Je zou kunnen overwegen om diepgaande gidsen of whitepapers te publiceren over het probleem dat jouw product oplost. Een optie is om experts uit jouw veld te interviewen en die kennis te delen, omdat dit de kans vergroot dat AI-assistenten jouw content als bron gebruiken. Overweeg om actief bij te dragen aan discussies op platforms die door AI-modellen worden gebruikt voor training. De huidige situatie, waarin 89 procent van de zoekvragen geen duidelijke eigenaar heeft, biedt startups de ruimte om zich te positioneren als autoriteit.

Bron: Search Engine Journal