De kans om gevonden te worden via AI-zoekmachines is nog wijd open. Uit analyse van 1.094 categorieën blijkt dat slechts 15,2% een duidelijke ’eigenaar’ heeft in ChatGPT. Dat betekent dat 84,8% van de zoekcategorieën nog geen vast merk heeft dat als hét antwoord wordt gezien. Voor ondernemers die nu actie ondernemen, ligt hier een kans die grote merken nog niet hebben opgeëist.

Wat er aan de hand is

SEO-onderzoeker Kevin Indig analyseerde 1.094 categorieën in AI-zoekmachines en ontdekte dat er in veruit de meeste gevallen geen duidelijke winnaar is. Slechts 15,2 procent van de categorieën heeft een merk dat consequent wordt genoemd als hét antwoord. Opvallend genoeg blijkt ook dat citaties en links nauwelijks voorspellen welk merk uiteindelijk wordt genoemd. Met andere woorden: de regels van traditionele zoekmachine-optimalisatie gaan niet automatisch op voor AI-zoekmachines. De analyse is gepubliceerd via Search Engine Journal en laat zien dat het speelveld voor AI-zoekopdrachten nog volop in beweging is.

Wat dit betekent

Voor het MKB is dit een zeldzaam moment. In traditionele Google-zoekopdrachten domineren grote merken met jarenlange domeinautoriteit en enorme marketingbudgetten. Die voorsprong telt minder zwaar mee in AI-zoekmachines. Omdat citaties geen sterke voorspeller zijn van welke partij wordt genoemd, betekent dit dat ook kleinere spelers kans maken om als autoriteit te worden gezien. Het venster is echter niet oneindig. Naarmate AI-zoekmachines meer gebruikers trekken en bedrijven hun strategie aanpassen, zullen categorieën zich vullen. Wie nu geen positie inneemt, loopt het risico dat een concurrent — groot of klein — dat gat vult.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een specialistisch product of dienst verkoopt… Kies een specifieke categorie waarin jij écht uitblinkt. Niet ‘duurzame verpakkingen’, maar ‘plasticvrije verpakkingen voor de horeca’. Zorg dat je content consequent die exacte term gebruikt en beantwoord de vragen die klanten in die categorie stellen. Het doel is dat ChatGPT jouw merk associeert met die specifieke niche.

Als je een team aanstuurt dat content maakt… Richt je redactie op het beantwoorden van vragen die in jouw sector vaak worden gesteld, maar waar nog geen duidelijk antwoord is. Laat je team voor elke categorie een ‘definitief antwoord’ publiceren: een pagina die het onderwerp volledig en helder behandelt. Overweeg om dit te doen vóór je concurrenten, want de eerste die een categorie claimt, heeft een voorsprong die moeilijk in te halen is.

Als je een lokaal bedrijf runt… AI-zoekmachines worden steeds vaker gebruikt voor lokale aanbevelingen. Zorg dat je bedrijfsnaam consequent wordt genoemd in combinatie met jouw stad of regio en jouw specialisme. Denk aan ’loodgieter Utrecht’ of ‘accountant Eindhoven voor zzp’ers’. Publiceer content die die combinaties bevat en zorg dat je vermeldingen op andere websites consistent zijn.

Als je budget hebt voor marketing… Investeer niet alleen in traditionele SEO, maar ook in het creëren van content die AI-modellen kunnen gebruiken als bron. Denk aan uitgebreide gidsen, veelgestelde vragen en duidelijke antwoorden op branchespecifieke vragen. Volgens de analyse voorspellen citaties nauwelijks welke partij wordt genoemd, dus experimenteer met verschillende formats en meet welke aanpak voor jouw categorie werkt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: kies een categorie, claim die met kwalitatieve content en doe het nu. Het venster waarin AI-zoekcategorieën nog geen eigenaar hebben, zal niet eeuwig open blijven.

Bron: Search Engine Journal