Het antwoord: Uit data van Kevin Indig over 1.094 categorieën blijkt dat slechts 15,2% een duidelijke ‘ChatGPT-eigenaar’ heeft. Dat betekent dat in 84,8% van de onderzochte zoekcategorieën nog geen enkel merk dominant aanwezig is in AI-antwoorden. Voor ondernemers is dit een zeldzaam venster: de kans om jouw merk te laten noemen in AI-zoekmachines is nu nog open, maar dat venster zal niet eeuwig open blijven.
Wat er aan de hand is
Kevin Indig, een bekende SEO-onderzoeker, analyseerde 1.094 categorieën in AI-zoekopdrachten. Zijn conclusie, gepubliceerd via Search Engine Journal, is tweeledig. Ten eerste: in bijna 85% van de gevallen is er geen merk dat consequent wordt genoemd door ChatGPT. Er is dus geen duidelijke ‘winnaar’ die de associatie met een onderwerp of productcategorie bezit. Ten tweede: citaten of verwijzingen naar een merk voorspellen nauwelijks of dat merk daadwerkelijk wordt genoemd in het AI-antwoord. Met andere woorden, de regels van traditionele zoekmachineoptimalisatie (SEO) lijken niet één-op-één te werken in de wereld van AI-assistenten. De data wijst op een kantelpunt: de strijd om zichtbaarheid in AI-zoekmachines is nog jong en onbeslist.
Wat dit betekent
Voor grote merken is dit een waarschuwing dat hun dominante positie in Google niet automatisch wordt overgezet naar ChatGPT. Voor het MKB is dit juist een kans. De traditionele SEO-wedloop, waarin grote budgetten en gevestigde domeinen vaak winnen, is in AI-zoekopdrachten nog niet beslist. De ruimte is er nog om als relatief klein bedrijf een sterke associatie op te bouwen met jouw vakgebied of productcategorie. Het betekent concreet dat de komende maanden cruciaal zijn. Wie nu wordt genoemd in AI-antwoorden, bouwt een associatie op die later moeilijk te doorbreken is. Wie wacht tot de markt is uitgekristalliseerd, mist de boot. De data van Indig suggereert dat het niet alleen gaat om technische optimalisatie, maar om het creëren van een duidelijke, herkenbare positie die AI-modellen kunnen oppikken.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een specialistisch product of dienst verkoopt, is dit het moment om je te profileren als de autoriteit in jouw niche. Overweeg om uitgebreide, gestructureerde content te creëren die een specifiek probleem van jouw klanten oplost. Denk aan veelgestelde vragen, vergelijkingen en handleidingen. Het doel is niet alleen om gevonden te worden, maar om zo’n duidelijk antwoord te geven dat AI-modellen jouw merk als de logische bron zien.
Als je een webshop runt in een categorie met veel concurrentie, zou je kunnen focussen op het claimen van een specifieke subcategorie. In plaats van te concurreren op ‘schoenen’, kun je je richten op ‘duurzame wandelschoenen voor dames’. Door consistent en diepgaand over dit specifieke onderwerp te publiceren, vergroot je de kans dat ChatGPT jouw webshop noemt wanneer iemand naar die specifieke combinatie vraagt.
Als je een lokaal bedrijf bent, is een mogelijkheid om je te richten op lokale vraagstukken. Schrijf content die inspeelt op lokale evenementen, regelgeving of specifieke klantproblemen in jouw regio. AI-modellen gebruiken vaak lokale context om antwoorden te personaliseren. Door die context te leveren, word je relevanter in AI-antwoorden voor gebruikers in jouw omgeving.
Als je een team aanstuurt, overweeg dan om een deel van je marketingbudget te verschuiven van alleen traditionele SEO naar het begrijpen en beïnvloeden van AI-zichtbaarheid. Dit kan betekenen dat je experimenteert met het publiceren van content in formaten die AI-modellen makkelijk kunnen verwerken, zoals duidelijke Q&A-structuren of gestructureerde data. Het is een investering in een kanaal dat nu nog relatief goedkoop is, maar snel duurder kan worden naarmate meer bedrijven dit ontdekken.
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: begin vandaag met het opbouwen van een duidelijke, consistente en gezaghebbende positie in jouw vakgebied. De data van Indig laat zien dat de deur nog open staat. Het is aan jou om naar binnen te lopen voordat die dichtgaat.
Bron: Search Engine Journal