Het overgrote deel van het zoekvolume in AI-assistenten zoals ChatGPT heeft nog geen duidelijke ’eigenaar’. Uit een analyse van Kevin Indig over 1.094 categorieën blijkt dat slechts 15,2 procent een duidelijke ChatGPT-eigenaar heeft. Dat betekent dat 84,8 procent van de categorieën nog openligt — en dat is een kans voor bedrijven die nu inspelen op AI-zoekopdrachten, voordat grote merken die positie claimen.

Wat er aan de hand is

Kevin Indig, een bekende SEO-onderzoeker, analyseerde 1.094 categorieën in AI-zoekmachines. Zijn belangrijkste bevinding: in slechts 15,2 procent van die categorieën is er een duidelijke ’eigenaar’ — een merk dat consequent wordt genoemd wanneer gebruikers een vraag stellen over dat onderwerp. In de overige 84,8 procent is er geen dominante partij. Wie er genoemd wordt, is volgens de data nauwelijks te voorspellen op basis van citaten of backlinks. Dat betekent dat de huidige rangschikking in AI-antwoorden nog niet is uitgekristalliseerd. De kans om een vroege positie te veroveren is nu groter dan over een jaar, wanneer grote merken hun autoriteit in AI-zoekmachines hebben opgebouwd.

Wat dit betekent

Voor middelgrote en kleine bedrijven is dit een zeldzaam venster. In traditionele zoekmachines zoals Google domineren grote merken met jarenlange domeinautoriteit. In AI-zoekmachines is dat speelveld nog niet bepaald. De data van Indig suggereren dat citaten — het aantal keren dat een merk wordt genoemd op andere websites — geen sterke voorspeller is voor wie ChatGPT noemt. Dat betekent dat een bedrijf met een beperkt budget niet per se verliest van een multinational met een groot PR-team. De kans is reëel dat een kleinere speler met gerichte, duidelijke content wél wordt genoemd in AI-antwoorden, simpelweg omdat er nog geen dominante partij is. Dit is vooral relevant voor sectoren waarin veel specifieke kennis zit, zoals niche-dienstverlening, lokale handel of specialistische producten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een niche-dienstverlener bent, zoals een gespecialiseerd adviesbureau of een technisch installatiebedrijf: overweeg om een reeks pagina’s te maken die elk één specifieke vraag beantwoorden die jouw klanten aan ChatGPT zouden stellen. Denk aan ‘wat kost een warmtepomp in een jaren-30 woning’ of ‘hoe kies ik een boekhouder voor een zzp-bedrijf’. Zorg dat het antwoord compleet is en direct in de tekst staat, niet verborgen achter een download of een contactformulier. AI-modellen halen informatie het liefst uit duidelijke, gestructureerde tekst.

Als je een webshop runt met een eigen productlijn: een mogelijkheid is om vergelijkingspagina’s te maken waarin je jouw product naast twee of drie bekende alternatieven zet. Wees daarin eerlijk over voor- en nadelen. ChatGPT en vergelijkbare systemen citeren graag bronnen die een volledig beeld geven. Een onafhankelijke vergelijking vergroot de kans dat jouw merk wordt genoemd wanneer een gebruiker vraagt naar de beste optie in jouw categorie.

Als je verantwoordelijk bent voor marketing in een B2B-bedrijf: overweeg om een ‘definitieve gids’ te publiceren over één onderwerp waar jouw bedrijf écht verstand van heeft. Niet een kort blogje, maar een uitgebreid document dat alle aspecten behandelt. AI-zoekmachines belonen diepgang. Zorg dat de gids regelmatig wordt geüpdatet, zodat de informatie actueel blijft. Een verouderde gids wordt minder snel geciteerd.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of een kapsalon: de kans is groot dat ChatGPT nog geen vast antwoord heeft op vragen als ‘beste kapsalon in [jouw stad]’. Je zou kunnen zorgen dat je bedrijfsprofiel op platforms zoals Google Business Profile en lokale review-sites volledig is ingevuld, met actuele openingstijden, foto’s en een duidelijke omschrijving van je specialiteit. AI-modellen gebruiken deze gestructureerde data vaak als bron. Een volledig profiel vergroot de kans dat jouw bedrijf wordt genoemd in lokale aanbevelingen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is helder: het AI-zoeklandschap is nog niet bevroren. Wie nu duidelijke, complete en actuele content publiceert, kan een positie veroveren die later moeilijk te evenaren is.

Bron: Search Engine Journal