Het overgrote deel van de vraag via AI-zoekmachines is nog niet toegeëigend door een specifiek merk. Uit analyse van Kevin Indig, over 1.094 categorieën, blijkt dat slechts 15,2 procent een duidelijke ’eigenaar’ heeft in ChatGPT. Dat betekent dat er voor ondernemers nog een groot venster openligt om zichtbaar te worden in het antwoord dat AI-assistenten geven.

Wat er aan de hand is

De data van Kevin Indig, aangehaald door Search Engine Journal, laat zien dat de strijd om zichtbaarheid in AI-zoekmachines nog pril is. In slechts 15,2 procent van de onderzochte categorieën is er een duidelijke koploper die door ChatGPT wordt genoemd als hét antwoord. In de overige bijna 85 procent van de categorieën is er geen dominante partij. Opvallend is ook dat citaties, oftewel het aantal keren dat een merk wordt genoemd op andere websites, nauwelijks voorspellen welk merk uiteindelijk door de AI wordt aanbevolen. De traditionele SEO-regels lijken dus minder te tellen in dit nieuwe speelveld.

Wat dit betekent

Voor het midden- en kleinbedrijf is dit een opmerkelijke kans. In de traditionele zoekmachine Google is de concurrentie om de eerste positie vaak moordend en worden grote merken met veel backlinks bevoordeeld. In AI-zoekmachines zoals ChatGPT ligt dat anders. Omdat er nog geen duidelijke winnaar is in de meeste categorieën, is de kans reëel dat ook een kleiner, gespecialiseerd bedrijf wordt genoemd als hét antwoord op een specifieke vraag. De analyse suggereert dat het niet zozeer gaat om kwantiteit van citaties, maar om de kwaliteit en relevantie van de content die je publiceert. Dit betekent dat een goed geschreven, diepgaand artikel over een niche-onderwerp meer kans maakt om door een AI-model te worden opgepikt dan een algemeen verhaal dat door honderden andere sites ook wordt verteld.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokaal bedrijf runt, bijvoorbeeld een installateur of een specialistische advocaat… Overweeg om content te maken die antwoord geeft op zeer specifieke, lokale vragen. In plaats van een algemene pagina over ‘dakonderhoud’, zou je een uitgebreide gids kunnen schrijven over ‘dakonderhoud voor rieten daken in [jouw regio]’. De kans is groot dat ChatGPT voor deze specifieke combinatie nog geen duidelijke bron heeft gevonden en jouw expertise kan oppikken.

Als je verantwoordelijk bent voor de marketing van een nicheproduct… Richt je op het beantwoorden van de vragen die jouw ideale klant stelt in de overweging- en aankoopfase, maar dan extreem gedetailleerd. Een mogelijkheid is om een ‘ultieme gids’ te publiceren waarin je alle voor- en nadelen, specificaties en gebruikssituaties van jouw producttype behandelt. Omdat er nog geen dominante partij is, kan een grondig en eerlijk stuk jouw bedrijf positioneren als de autoriteit die AI-modellen citeren.

Als je een dienstverlener bent met een unieke werkwijze… Schrijf een casestudy of een uitgebreid artikel over de methodiek die je gebruikt. Leg niet alleen uit wat je doet, maar ook waarom je het op die manier doet en welke resultaten dit oplevert. Deze diepgaande, originele content is precies wat AI-modellen lijken te waarderen, omdat het verder gaat dan een samenvatting van bestaande informatie.

Als je team of budget beperkt is… Kies één of twee onderwerpen waar je écht verstand van hebt en waar je lokaal of in jouw niche om bekend staat. Publiceer hierover niet één artikel, maar een serie. De analyse suggereert dat het niet om kwantiteit gaat, maar om het claimen van een onderwerp. Door consequent over hetzelfde thema te publiceren, vergroot je de kans dat een AI-model jouw merk associeert met die specifieke vraag.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: de tijd om een positie te veroveren in AI-zoekmachines is nu, voordat de grote partijen deze ruimte definitief invullen.

Bron: Search Engine Journal