Google heeft een opt-outfunctie gelanceerd voor AI-overzichten in de zoekresultaten, maar die heeft een belangrijke beperking: het uitschakelen geldt niet voor de nieuwe Top Stories die binnen die AI-overzichten verschijnen. Dit betekent dat je zichtbaarheid in Google Nieuws niet wordt beïnvloed door deze keuze, maar dat je wel invloed kunt uitoefenen op hoe vaak je content wordt gebruikt voor AI-antwoorden.

Wat er aan de hand is

Google rolt een opt-out uit voor AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Volgens Search Engine Journal is dit een reactie op de groeiende behoefte van uitgevers en bedrijven om controle te houden over hoe hun content wordt gebruikt in AI-gegenereerde antwoorden. De opt-out is echter niet volledig: Top Stories, het nieuwsblok in de zoekresultaten, kan nog steeds verschijnen binnen AI-overzichten, ook als je hebt aangegeven dat je content niet gebruikt mag worden voor AI-samenvattingen.

Deze ontwikkeling is onderdeel van een bredere verschuiving waarin zoekmachines steeds vaker direct antwoorden geven in plaats van doorverwijzen naar websites. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat de zichtbaarheid van je bedrijf in Google niet langer alleen gaat over klikken, maar ook over hoe vaak je content wordt geciteerd in AI-antwoorden.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch verkeer is dit een belangrijk moment. De opt-out geeft je de mogelijkheid om te bepalen of je content mag worden gebruikt voor AI-samenvattingen, maar het is geen alles-of-niets-knop. Je kunt nog steeds verschijnen in Top Stories binnen AI-overzichten, wat betekent dat nieuwsgerelateerde bedrijven en organisaties die persberichten of actuele informatie publiceren, niet volledig kunnen verdwijnen uit AI-antwoorden.

De impact verschilt per sector. Voor een lokale webshop die productinformatie deelt, kan de opt-out betekenen dat je minder vaak wordt geciteerd in AI-antwoorden, maar wel nog steeds in de reguliere zoekresultaten verschijnt. Voor een adviesbureau dat expertise-artikelen publiceert, is de afweging anders: wil je dat je kennis wordt gebruikt in AI-antwoorden, of wil je dat lezers doorklikken naar je website?

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een website beheert met actuele nieuwsberichten of persberichten, overweeg dan om eerst te meten hoeveel verkeer je ontvangt vanuit Google Top Stories. Omdat deze niet wordt uitgeschakeld door de opt-out, blijft dit kanaal beschikbaar. Je zou kunnen bijhouden hoeveel van je bezoekers via dit kanaal binnenkomen en of AI-overzichten daarin een rol spelen.

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen, is het verstandig om te kijken hoe vaak je productinformatie opduikt in AI-antwoorden. Een mogelijkheid is om een steekproef te nemen van je belangrijkste zoektermen en te noteren of Google AI-overzichten toont met jouw content. Op basis daarvan kun je bepalen of de opt-out voor jou gunstig is.

Als je een dienstverlener bent die expertise deelt via blogs, weeg dan af of je zichtbaarheid in AI-antwoorden belangrijker is dan doorklikken. Je zou kunnen experimenteren door de opt-out in te schakelen voor een deel van je content en te vergelijken of dit invloed heeft op je organische verkeer. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het is verstandig om eerst een nulmeting te doen voordat je wijzigingen doorvoert.

Als je een lokaal bedrijf bent dat afhankelijk is van Google Bedrijfsprofiel, is het goed om te weten dat de opt-out geen invloed heeft op je lokale vermeldingen. Je zou kunnen overwegen om de opt-out in te schakelen en te controleren of je nog steeds verschijnt in lokale zoekresultaten en kaarten.

Als je een marketeer bent die rapporteert over zoekprestaties, overweeg om een aparte tracking op te zetten voor AI-overzichten. Je zou kunnen bijhouden welke content wordt gebruikt in AI-antwoorden en of dit leidt tot meer merkbekendheid, ook zonder directe klikken. Dit geeft je een completer beeld van je zichtbaarheid dan alleen klikken.

Bron: Search Engine Journal