Google biedt bedrijven nu de mogelijkheid om hun website uit te sluiten van AI-overzichten in de zoekresultaten. Dit betekent dat je als ondernemer kunt kiezen of je content wel of niet wordt gebruikt om die automatisch gegenereerde antwoorden te voeden. Het is een nieuwe schakelaar die direct invloed heeft op hoe zichtbaar je bent in Google, en het is belangrijk om te weten wat je ermee kunt doen voordat je hem omzet.

Wat er aan de hand is

Google rolt een opt-out uit voor AI-overzichten, ook wel AI Overviews genoemd. Volgens Search Engine Journal verschijnen er nu ook ‘Top Stories’ binnen deze AI-overzichten, wat de functie verder uitbreidt. De opt-out is specifiek gericht op het uitsluiten van je content van deze AI-gegenereerde samenvattingen. Het is geen knop die alle AI-functies van Google uitschakelt, maar een specifieke controle voor hoe jouw website wordt gebruikt in deze nieuwe zoekervaring. Deze ontwikkeling is onderdeel van een grotere verschuiving waarbij Google steeds meer antwoorden direct in de zoekresultaten geeft, in plaats van alleen links naar websites te tonen.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers is dit een belangrijk moment om na te denken over hun zichtbaarheid in Google. Als jouw bedrijf afhankelijk is van organisch verkeer via zoekmachines, dan kan het verschijnen van AI-overzichten betekenen dat minder mensen doorklikken naar jouw website. De opt-out geeft je de controle om dit te testen. Het betekent niet dat je helemaal uit de zoekresultaten verdwijnt, maar wel dat je content niet langer wordt gebruikt om die samenvattende antwoorden te genereren. Dit kan relevant zijn voor bedrijven die merken dat hun verkeer daalt, maar ook voor bedrijven die juist baat hebben bij de extra zichtbaarheid die een vermelding in een AI-overzicht oplevert. De keuze is niet permanent en je kunt op elk moment terugschakelen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je productpagina’s minder bezoekers krijgen sinds de komst van AI-overzichten, dan is het verstandig om de opt-out te activeren voor een specifieke periode. Je zou kunnen beginnen met een test van twee weken. Noteer vooraf je huidige cijfers, zoals het aantal klikken vanuit Google en de conversieratio. Vergelijk deze cijfers na de testperiode met de situatie ervoor. Een mogelijkheid is dat je zonder de AI-overzichten weer meer directe klikken naar je productpagina’s ziet, wat kan leiden tot meer verkopen.

Als je een dienstverlener bent die afhankelijk is van leads via je website, overweeg dan om de opt-out te testen op een deel van je pagina’s. Je zou kunnen beginnen met je belangrijkste dienstenpagina’s. Het doel is om te zien of bezoekers die via een AI-overzicht binnenkomen wel de juiste bezoekers zijn. Misschien ontdek je dat het verkeer uit AI-overzichten weliswaar minder is, maar dat deze bezoekers vaker een offerte aanvragen. In dat geval is het uitschakelen misschien niet de beste keuze. Het gaat erom dat je meet wat voor jouw bedrijf het meest oplevert.

Als je een marketingprofessional bent die meerdere klanten beheert, dan is het verstandig om een gestandaardiseerde test op te zetten. Je zou voor elke klant een duidelijke nulmeting kunnen doen van de belangrijkste KPI’s, zoals doorklikratio (CTR) en conversies. Activeer de opt-out voor de ene helft van je klanten en niet voor de andere helft. Zo kun je over een maand een eerlijke vergelijking maken. Een optie is om dit per kwartaal te herhalen, omdat Google zijn algoritmes regelmatig aanpast. De resultaten kunnen je helpen om een onderbouwd advies te geven aan elke klant, in plaats van te vertrouwen op aannames.

Als je een lokale ondernemer bent met een fysieke winkel, dan is het belangrijk om te beseffen dat de opt-out ook invloed kan hebben op lokale zoekopdrachten. Je zou kunnen testen of klanten die via een AI-overzicht je bedrijfsinformatie zien, daadwerkelijk vaker langskomen. Schakel de opt-out in en vraag je klanten in de winkel hoe ze je gevonden hebben. Een mogelijkheid is dat je merkt dat de AI-overzichten juist zorgen voor meer naamsbekendheid, ook al klikken mensen niet direct door. In dat geval is het misschien verstandig om de functie aan te laten staan. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het is in ieder geval de moeite waard om het effect te meten.

Bron: Search Engine Journal