Google breidt de sociale zoekdata in Search Console uit naar alle gebruikers, terwijl een analyse van Ahrefs laat zien dat pagina’s die door AI-detectie worden gemarkeerd, lager ranken in de zoekresultaten. Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit twee concrete acties: controleer of jouw site door AI-detectie wordt getroffen en gebruik de nieuwe sociale data om te zien hoe klanten jouw merk vinden via sociale platforms.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal zijn er deze week drie belangrijke ontwikkelingen in de SEO-wereld. Ten eerste breidt Google de sociale zoekdata in Search Console uit naar alle gebruikers. Waar deze data eerder beperkt beschikbaar was, kunnen nu alle site-eigenaren zien hoe hun pagina’s presteren in sociale zoekcontexten. Dit is onderdeel van een bredere verschuiving waarin zoekmachines steeds vaker sociale signalen meewegen.

Ten tweede heeft Ahrefs een analyse gepubliceerd waaruit blijkt dat pagina’s die door AI-detectie worden gemarkeerd, lager ranken. Dit betekent dat zoekmachines mogelijk onderscheid maken tussen door mensen geschreven content en door AI gegenereerde content, en dat dit invloed heeft op de positie in de zoekresultaten.

Ten derde zijn er richtlijnen gepubliceerd over AI opt-out en metadata. Dit gaat over de vraag of en hoe site-eigenaren kunnen aangeven dat ze niet willen dat hun content door AI-systemen wordt gebruikt voor training, en hoe metadata hierbij een rol speelt.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers zijn deze ontwikkelingen relevant op drie niveaus. De uitbreiding van sociale zoekdata betekent dat je als site-eigenaar nu kunt zien hoe jouw pagina’s worden gevonden via sociale zoekopdrachten. Dit is vooral belangrijk voor lokale bedrijven die afhankelijk zijn van vindbaarheid in hun regio, omdat sociale zoekdata inzicht geeft in hoe potentiële klanten jouw bedrijf ontdekken via platforms zoals sociale netwerken.

De Ahrefs-analyse over AI-detectie is een waarschuwing voor bedrijven die AI-tools gebruiken om content te produceren. Als zoekmachines AI-gedetecteerde pagina’s lager ranken, kan dit directe gevolgen hebben voor de zichtbaarheid van je website. Dit raakt niet alleen blogs, maar ook productbeschrijvingen, servicepagina’s en andere content die mogelijk met AI-tools is gegenereerd.

De richtlijnen over AI opt-out en metadata zijn relevant voor bedrijven die niet willen dat hun content wordt gebruikt voor het trainen van AI-modellen. Dit is een strategische keuze die je als ondernemer moet maken, afhankelijk van hoe je aankijkt tegen het gebruik van jouw content door AI-systemen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en AI hebt gebruikt voor productbeschrijvingen, is het verstandig om te controleren of deze pagina’s nog goed ranken. Je zou kunnen beginnen met het checken van je Search Console op pagina’s die recent zijn gedaald in positie. Een mogelijkheid is om de AI-gegenereerde productbeschrijvingen te herzien en ze te voorzien van unieke, menselijke elementen zoals specifieke ervaringen met het product, klantbeoordelingen of details die alleen jij als verkoper weet. Overweeg om pagina’s die sterk zijn gedaald als eerste aan te pakken.

Als je een lokaal bedrijf hebt dat afhankelijk is van vindbaarheid in de buurt, biedt de nieuwe sociale zoekdata inzicht in hoe klanten jouw bedrijf ontdekken. Je zou kunnen kijken welke sociale platforms het meeste verkeer naar je site genereren en daar je inspanningen op richten. Een mogelijkheid is om te onderzoeken of je bedrijf goed vindbaar is in sociale zoekcontexten en of je daar iets kunt verbeteren, bijvoorbeeld door je bedrijfsprofielen op sociale platforms actueel te houden.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, is het belangrijk om duidelijke afspraken te maken over het gebruik van AI-tools. Je zou kunnen overwegen om een richtlijn op te stellen waarin staat welke content met AI mag worden gemaakt en welke niet. Een optie is om AI te gebruiken voor onderzoek en structuur, maar de uiteindelijke tekst door een mens te laten schrijven of redigeren. Overweeg om te testen welke aanpak voor jullie doelgroep het beste werkt.

Als je je zorgen maakt over het gebruik van jouw content door AI-systemen, is het verstandig om de richtlijnen over AI opt-out te bestuderen. Je zou kunnen onderzoeken of en hoe je kunt aangeven dat je niet wilt dat jouw content wordt gebruikt voor AI-training. Een mogelijkheid is om te kijken naar de metadata-opties die beschikbaar zijn en te beslissen of je deze wilt toepassen op jouw site.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: controleer of AI-detectie invloed heeft op jouw vindbaarheid en gebruik de nieuwe sociale data om je zichtbaarheid te vergroten.

Bron: Search Engine Journal