Google biedt gebruikers nu de mogelijkheid om AI-overzichten in de zoekresultaten uit te schakelen. Deze opt-out rolt geleidelijk uit en heeft directe gevolgen voor hoe jouw bedrijf zichtbaar is in Google, vooral in het nieuwsoverzicht Top Stories. Voordat je besluit om uit te stappen, is het belangrijk om te weten wat deze schakelaar precies doet en welke impact dit heeft op jouw online vindbaarheid.
Wat er aan de hand is
Google introduceert een instelling waarmee gebruikers AI Overviews kunnen uitschakelen in hun zoekresultaten. Dit is opvallend, omdat het bedrijf eerder aangaf dat AI-overzichten een blijvend onderdeel van de zoekervaring zouden worden. Volgens Search Engine Journal verschijnen Top Stories, het nieuwsoverzicht van Google, nu ook binnen deze AI-overzichten. Dat betekent dat nieuwsartikelen en actuele content op een nieuwe manier worden gepresenteerd aan gebruikers die AI-overzichten zien.
De opt-out is onderdeel van een bredere ontwikkeling waarin Google experimenteert met de balans tussen traditionele zoekresultaten en AI-gegenereerde antwoorden. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, verandert hiermee de manier waarop potentiële klanten jouw content vinden. De uitrol is geleidelijk, dus niet elke gebruiker heeft deze optie al.
Wat dit betekent
Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je publiek in twee groepen uiteenvalt: gebruikers die AI-overzichten zien en gebruikers die dat niet doen. De groep die AI-overzichten uitschakelt, ziet de traditionele blauwe links met daarboven het Top Stories-venster. De groep die AI-overzichten aan laat staan, krijgt mogelijk een samenvatting te zien waarin jouw content al dan niet wordt genoemd.
Dit heeft vooral impact op bedrijven die actueel nieuws publiceren of afhankelijk zijn van verschijningen in Top Stories. Als jouw artikel in een AI-overzicht wordt samengevat, kan dat meer of juist minder klikken opleveren dan een traditionele vermelding. Het is nog onduidelijk hoe Google bepaalt welke bronnen in AI-overzichten worden opgenomen. Volgens Search Engine Journal is de opt-out specifiek gericht op AI-overzichten en niet op andere AI-functies in Google.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een bedrijf runt dat regelmatig nieuwsberichten publiceert, is het verstandig om je huidige zichtbaarheid in Top Stories te meten voordat je iets verandert. Je zou kunnen bijhouden hoeveel verkeer je ontvangt via het nieuwsoverzicht en hoe vaak je artikelen verschijnen. Een mogelijkheid is om dit te vergelijken met de periode nadat de opt-out voor jouw doelgroep beschikbaar komt. Overweeg om een dashboard in te richten waarin je deze cijfers maandelijks bekijkt.
Als je een webshop runt die afhankelijk is van organisch zoekverkeer, is het belangrijk om te weten dat de opt-out niet betekent dat alle gebruikers AI-overzichten uitschakelen. De meeste gebruikers zullen de standaardinstelling behouden. Je zou kunnen experimenteren door zelf te bekijken hoe jouw productpagina’s eruitzien met en zonder AI-overzichten. Een optie is om te controleren of je belangrijkste zoektermen worden opgenomen in AI-samenvattingen en of die samenvattingen correcte informatie bevatten.
Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online zichtbaarheid, is het verstandig om de ontwikkelingen rond deze opt-out te bespreken. Je zou kunnen afspreken om de komende maanden wekelijks te controleren of er wijzigingen zijn in je zoekverkeer. Een mogelijkheid is om een medewerker verantwoordelijk te maken voor het monitoren van AI-overzichten in jouw sector. Overweeg om te noteren welke content goed presteert in AI-overzichten en welke niet, zodat je je contentstrategie daarop kunt aanpassen.
Als je in de dienstverlening werkt en afhankelijk bent van lokale vindbaarheid, is het goed om te weten dat de opt-out ook invloed kan hebben op lokale zoekresultaten. Je zou kunnen controleren of je bedrijfsgegevens correct worden weergegeven in AI-overzichten. Een optie is om te testen hoe jouw bedrijf verschijnt voor zoekopdrachten met lokale intentie, zowel met als zonder AI-overzichten. Overweeg om je Google Bedrijfsprofiel actueel te houden, zodat eventuele AI-samenvattingen de juiste informatie bevatten.
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je nu kunt meten welke impact AI-overzichten op jouw verkeer hebben. Door vooraf een nulmeting te doen en daarna de ontwikkelingen te volgen, kun je bepalen of de opt-out voor jouw doelgroep relevant is.
Bron: Search Engine Journal