Google breidt Search Console uit met rapportages over sociale zoekdata, en een analyse van Ahrefs suggereert dat pagina’s die door AI-detectie worden gemarkeerd, lager ranken in de zoekresultaten. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je met je eigen Search Console-data kunt zien of jouw pagina’s door AI-herkenning worden geraakt, en dat je sociale zoekkanalen beter kunt volgen.

Wat er aan de hand is

In de wekelijkse SEO Pulse-editie van Search Engine Journal worden drie ontwikkelingen belicht. Ten eerste breidt Google de Search Console uit met sociale zoekdata-rapportages, die voorheen beperkt beschikbaar waren en nu voor alle gebruikers toegankelijk worden. Daarnaast heeft Ahrefs een analyse gepubliceerd waaruit blijkt dat pagina’s die door AI-detectiesystemen worden gemarkeerd, gemiddeld lagere rankings behalen. Tot slot wordt er aandacht besteed aan de implicaties van AI opt-out-mogelijkheden en nieuwe richtlijnen voor metadata.

De Ahrefs-analyse is opvallend omdat het een direct verband legt tussen AI-gedetecteerde content en zoekprestaties. Volgens de analyse ranken pagina’s die door AI-detectie worden gemarkeerd lager in de zoekresultaten. Dit is geen officiële Google-bevestiging, maar een analyse van een externe partij die veel wordt gebruikt in de SEO-wereld.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, is dit relevant op twee manieren. De uitbreiding van Search Console met sociale zoekdata betekent dat je meer inzicht krijgt in hoe mensen via sociale platforms bij jouw site komen. Dat is vooral nuttig als je actief bent op kanalen als Instagram, TikTok of LinkedIn, waar zoekgedrag steeds belangrijker wordt.

De Ahrefs-analyse over AI-gedetecteerde pagina’s is belangrijker dan het op het eerste gezicht lijkt. Als zoekmachines inderdaad AI-geschreven content herkennen en lager waarderen, dan heeft dat directe gevolgen voor bedrijven die AI-tools inzetten voor hun contentproductie. Het betekent niet dat alle AI-content per definitie slecht rankt, maar wel dat er een risico is dat zoekmachines content die als AI-gegenereerd wordt herkend, anders behandelen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je productpagina’s de afgelopen maanden zijn gedaald in de zoekresultaten, dan is het zinvol om je Search Console-data te controleren op patronen. Je zou kunnen kijken of er pagina’s zijn die plotseling minder vertoningen of klikken krijgen, en of die pagina’s mogelijk AI-gegenereerde content bevatten. Een mogelijkheid is om die pagina’s te herschrijven met meer originele, ervaringsgerichte informatie die niet door AI is gemaakt.

Als je een marketingteam aanstuurt dat content produceert met behulp van AI-tools, overweeg dan om een richtlijn op te stellen voor wanneer AI wel en niet mag worden gebruikt. Je zou kunnen afspreken dat AI wordt ingezet voor onderzoek en eerste concepten, maar dat eindredactie en het toevoegen van unieke inzichten altijd door een mens gebeurt. Een optie is om te experimenteren met twee versies van een pagina: één met AI-content en één met bewerkte content, en de resultaten in Search Console te vergelijken.

Als je actief bent op sociale media en wilt weten welke content via sociale zoekopdrachten bij je binnenkomt, gebruik dan de nieuwe sociale zoekdata-rapportage in Search Console. Je zou kunnen kijken welke sociale kanalen het meeste verkeer genereren en welke zoektermen mensen gebruiken op die platforms. Een mogelijkheid is om je contentstrategie aan te passen op basis van die data, bijvoorbeeld door meer video’s te maken als je ziet dat die goed scoren in sociale zoekopdrachten.

Als je een contentbureau bent dat voor meerdere klanten SEO verzorgt, dan is het verstandig om de Ahrefs-analyse te gebruiken als gespreksonderwerp met je klanten. Je zou kunnen uitleggen dat AI-gedetecteerde content een risico vormt voor rankings en dat je een hybride aanpak voorstelt. Overweeg om een audit uit te voeren van bestaande content om te identificeren welke pagina’s mogelijk als AI-gegenereerd worden gemarkeerd, en stel een plan op om die pagina’s te verbeteren.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: houd je Search Console-data in de gaten, wees transparant over je AI-gebruik, en investeer in content die niet door algoritmes als AI wordt herkend.

Bron: Search Engine Journal