Google deelt nu social-search-data met alle gebruikers van Search Console, en uit een analyse van Ahrefs blijkt dat pagina’s die door AI-detectie worden herkend, lager kunnen ranken. Voor ondernemers betekent dit dat je zichtbaarheid in Google niet alleen afhangt van je content, maar ook van hoe die content wordt gemaakt en hoe je sociale signalen benut.

Wat er aan de hand is

In de nieuwste editie van de SEO Pulse-nieuwsbrief van Search Engine Journal worden drie ontwikkelingen belicht. Ten eerste breidt Google de social-rapportage in Search Console uit: data over hoe je pagina’s worden gevonden via sociale platforms is nu beschikbaar voor alle gebruikers, waar dit voorheen beperkt was. Ten tweede toont een analyse van Ahrefs aan dat pagina’s die door AI-detectiesystemen als AI-gegenereerd worden gemarkeerd, gemiddeld lagere rankings hebben. Dit is een signaal dat zoekmachines mogelijk strenger worden op content die als niet-menselijk wordt herkend. Tot slot wordt er aandacht besteed aan de implicaties van AI opt-out: als je niet wilt dat je content door AI-systemen wordt gebruikt voor training, kan dat gevolgen hebben voor hoe je pagina’s worden geïndexeerd. De metadata-richtlijnen die in het artikel worden genoemd, bieden handvatten om je pagina’s beter te structureren.

Wat dit betekent

Voor eigenaren van websites en webshops is dit een tweeledige boodschap. De uitbreiding van social-data in Search Console geeft je meer inzicht in hoe bezoekers via kanalen als LinkedIn, Facebook of X bij je terechtkomen. Dat is waardevolle informatie voor je marketinginspanningen: je kunt zien welke sociale kanalen daadwerkelijk bijdragen aan je vindbaarheid. Tegelijkertijd betekent de Ahrefs-analyse dat je kritischer moet kijken naar je contentproductie. Als je veelvuldig gebruikmaakt van AI-tools om artikelen of productbeschrijvingen te genereren, en die content wordt herkend als AI-geproduceerd, kan dat een negatief effect hebben op je rankings. Het is geen paniek, maar wel een wake-upcall om je contentstrategie te herzien. De analyse suggereert dat zoekmachines steeds beter worden in het onderscheiden van menselijke en machinale tekst, en dat dit onderscheid invloed heeft op je positie in de zoekresultaten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en veel productbeschrijvingen laat genereren door AI… is het verstandig om elke gegenereerde tekst te controleren en aan te passen. Voeg specifieke details toe die alleen jij weet over het product, zoals materiaalkeuze, leveringservaringen of gebruikstips. Een mogelijkheid is om AI-teksten als basis te gebruiken, maar ze daarna grondig te herschrijven in jouw eigen stijl. Overweeg om een redactioneel proces in te bouwen waarbij elke tekst door een mens wordt nagekeken voordat deze online gaat.

Als je verantwoordelijk bent voor de online zichtbaarheid van je bedrijf… is het nu het moment om de nieuwe social-data in Search Console te verkennen. Je zou kunnen beginnen met het bekijken van welke sociale kanalen de meeste klikken naar je site genereren. Een optie is om je contentkalender hierop af te stemmen: als je ziet dat LinkedIn veel verkeer oplevert, kun je daar meer tijd in steken. De data is direct beschikbaar in je bestaande Search Console-account, dus je kunt vandaag nog kijken wat er voor jouw domein te zien is.

Als je een contentmarketeer bent die AI inzet voor blogartikelen… is het raadzaam om je publicatiestrategie te heroverwegen. De Ahrefs-analyse suggereert dat puur AI-gegenereerde pagina’s het moeilijker hebben. Een praktische aanpak is om AI te gebruiken voor onderzoek en structuur, maar de uiteindelijke tekst zelf te schrijven of zwaar te bewerken. Je zou ook kunnen overwegen om duidelijk te maken waarom jouw content uniek is: voeg eigen ervaringen, casestudy’s of originele data toe die een AI-tool niet kan verzinnen. Dit maakt je content niet alleen menselijker, maar ook waardevoller voor je lezers.

Als je je zorgen maakt over AI opt-out en de gevolgen voor je indexering… is het verstandig om je te verdiepen in de metadata-richtlijnen die in het artikel worden genoemd. Een optie is om te controleren of je robots.txt of meta-tags correct zijn ingesteld. Overweeg om te testen wat het effect is van het toestaan van AI-crawlers versus het blokkeren ervan. De uitkomsten kunnen per site verschillen, dus het is een kwestie van meten en vergelijken. Je zou kunnen beginnen met een klein deel van je site om te zien wat er gebeurt voordat je grote wijzigingen doorvoert.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: blijf kritisch op hoe je content wordt gemaakt en gebruik de nieuwe data om je sociale strategie te verfijnen.

Bron: Search Engine Journal