Google biedt websites nu de mogelijkheid om uitgesloten te worden van AI Overviews in de zoekresultaten. De praktische vraag voor ondernemers is niet óf je moet uitschakelen, maar hoe je het effect hiervan meet op zichtbaarheid én conversies, voordat je een definitieve keuze maakt.
Wat er aan de hand is
Google rolt een opt-out uit voor AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Volgens Search Engine Journal is dit geen volledige uitschakeling van AI in zoekresultaten: de opt-out geldt specifiek voor de AI Overviews-functie, niet voor andere AI-zoekfuncties. Opvallend is dat Google tegelijkertijd Top Stories binnen AI Overviews test, wat de zichtbaarheid van nieuws- en actualiteitensites binnen deze functie beïnvloedt. De opt-out is beschikbaar via Google Search Console, waar sites per domein kunnen aangeven of ze wel of niet in AI Overviews willen verschijnen.
Wat dit betekent
Voor veel bedrijven is de keuze niet zwart-wit. Aan de ene kant kan een AI Overview jouw content samenvatten zonder dat een bezoeker doorklikt naar jouw site. Dat kost je directe traffic en mogelijk leads. Aan de andere kant kan een AI Overview juist zichtbaarheid geven aan jouw merk op een moment dat gebruikers steeds vaker geen traditionele blauwe links meer aanklikken. De kern van de afweging is dat je niet alleen naar klikken moet kijken, maar naar wat die klikken opleveren. Een daling in zichtbaarheid hoeft niet te betekenen dat je omzet verliest, en een stabiele zichtbaarheid zegt niets over de kwaliteit van het verkeer dat je ontvangt.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt die afhankelijk is van organisch verkeer, is het verleidelijk om direct de opt-out in te schakelen. Een betere aanpak is om eerst een nulmeting te doen. Kijk naar de conversieratio van bezoekers die via AI Overviews binnenkomen, als die data beschikbaar is in je analytics. Vergelijk dit met de conversieratio van bezoekers via reguliere zoekresultaten. Als de AI Overviews-bezoekers wel converteren, is de functie misschien waardevoller dan je denkt. Overweeg om de opt-out alleen in te schakelen voor pagina’s waar de conversieratio laag is.
Als je een dienstverlener bent die leads genereert via informatieve artikelen, kun je een A/B-test opzetten. Schakel de opt-out in voor een deel van je domein, bijvoorbeeld alleen voor je blog, en laat deze uit voor je commerciële pagina’s. Meet gedurende twee tot vier weken het aantal aanvragen of offertes dat binnenkomt. Een mogelijkheid is om de opt-out na de test weer uit te zetten en de resultaten te vergelijken. Zo krijg je een beeld van de daadwerkelijke impact op je leadgeneratie, in plaats van alleen op je positie in zoekresultaten.
Als je een lokaal bedrijf hebt met een beperkt budget voor zoekmachineoptimalisatie, is het belangrijk om te beseffen dat de opt-out geen garantie is op betere posities. Het betekent alleen dat Google je content niet meer samenvat in AI Overviews. Je zou kunnen overwegen om eerst te kijken waar je nu zichtbaar bent in AI Overviews en of die vermeldingen überhaupt verkeer opleveren. Als je geen verschil ziet in je analytics, heeft uitschakelen weinig zin en kun je je tijd beter besteden aan andere optimalisaties.
Als je een marketingteam aanstuurt, is de belangrijkste stap om duidelijke afspraken te maken over wat je meet. Zichtbaarheid in zoekresultaten is een middel, geen doel. Stel vast welke conversie-acties voor jouw bedrijf het belangrijkst zijn, of dat nu een aankoop, een nieuwsbriefaanmelding of een contactformulier is. Meet die cijfers vóór en ná het inschakelen van de opt-out. Volgens Search Engine Journal is de functie nieuw en zal Google deze waarschijnlijk doorontwikkelen, dus het is verstandig om je beslissing over een paar maanden opnieuw te evalueren.
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je de opt-out niet moet zien als een reddingsboei voor je organische verkeer. Zie het als een schakelaar die je kunt testen, meten en weer kunt omzetten als de cijfers dat rechtvaardigen.
Bron: Search Engine Journal