Google rolt de mogelijkheid uit om je website uit te sluiten van AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Voor ondernemers is de kernvraag niet óf je moet uitschakelen, maar hoe je meet of die functie jouw verkeer daadwerkelijk schaadt. Zonder die meting is uitschakelen een gok, geen strategie.

Wat er aan de hand is

Google heeft een opt-out uitgerold voor AI Overviews, zo meldt Search Engine Journal. Dit betekent dat website-eigenaren kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor de AI-samenvattingen die Google bovenaan zoekresultaten toont. Volgens het artikel verschijnen er nu ook ‘Top Stories’ binnen deze AI Overviews, wat de impact op nieuws- en actualiteitensites vergroot.

De opt-out is geen volledige blokkade van je site in Google. Je pagina’s kunnen nog steeds verschijnen in de reguliere zoekresultaten. Het uitschakelen heeft alleen betrekking op de AI-gegenereerde samenvattingen. Dit onderscheid is belangrijk: je sluit een specifiek weergaveformaat uit, niet de vindbaarheid van je site.

Wat dit betekent

Voor veel MKB-sites is het verleidelijk om direct de opt-out te activeren uit angst dat AI Overviews bezoekers afschermt van je content. Maar die angst is niet altijd terecht. AI Overviews kunnen juist zichtbaarheid genereren voor onderwerpen waar jouw site anders niet voor zou verschijnen. Het uitschakelen betekent dat je die extra exposure opgeeft, terwijl je niet zeker weet of je zonder die functie meer klikken krijgt.

De echte impact verschilt per sector. Voor een lokale dienstverlener die antwoorden op veelgestelde vragen biedt, kan een AI-samenvatting betekenen dat bezoekers het antwoord direct zien en niet doorklikken. Voor een specialistische B2B-site kan een AI-overview juist leiden tot meer gerichte klikken, omdat de samenvatting laat zien dat jouw content het antwoord bevat. De beslissing om uit te schakelen moet daarom per bedrijf worden genomen, niet op basis van algemene trends.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s die veel vragen beantwoorden, overweeg dan om eerst te analyseren welke zoektermen verkeer opleveren. Je zou kunnen kijken naar je zoekconsole-data van de afgelopen drie maanden en specifiek letten op pagina’s waarvan de positie stabiel is, maar het klikpercentage daalt. Een mogelijkheid is om die daling te vergelijken met de periode waarin AI Overviews actief werden voor jouw zoektermen. Pas als je een duidelijke correlatie ziet tussen de aanwezigheid van AI-samenvattingen en dalende klikken, is uitschakelen een overwogen stap.

Als je een contentplatform of nieuwsbrief beheert, is het belangrijk om te weten dat Top Stories nu binnen AI Overviews verschijnen. Dit betekent dat jouw artikelen kunnen worden samengevat zonder dat lezers doorklikken. Een optie is om te experimenteren met een klein deel van je content: schakel de opt-out in voor een specifieke sectie of categorie en vergelijk de verkeerscijfers met de rest van je site. Zo krijg je data over de impact zonder dat je alles in één keer uitschakelt.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een installateur of advocaat, is de kans groot dat AI Overviews vooral antwoorden tonen op algemene vragen. Je zou kunnen controleren of je site verschijnt in AI-samenvattingen voor zoektermen met lokale intentie, zoals ‘installateur [plaatsnaam]’. Als je daar niet in voorkomt, heeft uitschakelen weinig zin. Als je er wel in voorkomt, meet dan of die vermelding leidt tot telefoontjes of contactformulieren. Een mogelijkheid is om een apart telefoonnummer of trackingparameter te gebruiken voor verkeer dat via AI-samenvattingen binnenkomt.

Als je een e-commercebedrijf bent met veel productvergelijkingen, is het verstandig om te kijken naar de zoektermen waarop je vroeger een hoge doorklikratio had. AI Overviews kunnen die vergelijkingen zelf samenvatten, waardoor je pagina minder relevant wordt. Overweeg om de opt-out in te schakelen voor die specifieke productcategorieën en meet het effect op conversies, niet alleen op klikken. Een daling in verkeer zonder daling in omzet kan betekenen dat de AI-samenvatting juist de juiste bezoekers filtert.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de rode draad is duidelijk: meet eerst, schakel daarna uit. De opt-out is een instrument, geen automatische oplossing. Gebruik het alleen als je data aantoont dat AI Overviews jouw bedrijf schaden, niet omdat het beschikbaar is.

Bron: Search Engine Journal