Het antwoord op de vraag of jouw bedrijf nog kans maakt in AI-zoekmachines is: ja, maar het venster is niet oneindig. Uit data van SEO-expert Kevin Indig, verzameld over 1.094 categorieën, blijkt dat slechts 15,2 procent daarvan een duidelijke ’eigenaar’ heeft in ChatGPT. In de overige 84,8 procent van de categorieën is de strijd om genoemd te worden door AI-assistenten nog volledig open. Voor ondernemers die nu actie ondernemen, ligt er een kans om een sterke positie op te bouwen voordat grote merken met hun budgetten de boel overspoelen.

Wat er aan de hand is

Kevin Indig, een gerespecteerde SEO-onderzoeker, analyseerde 1.094 verschillende zoekcategorieën om te zien welke merken ChatGPT noemt als het om aanbevelingen vraagt. De uitkomst is opvallend: in bijna 85 procent van de gevallen is er geen dominante partij die consequent wordt aanbevolen. Zelfs in de categorieën waar wel een duidelijke winnaar is, blijkt dat citaties of vermeldingen op andere websites nauwelijks voorspellen welk merk uiteindelijk door ChatGPT wordt genoemd. Dit betekent dat de traditionele spelregels van SEO, waarbij backlinks en domeinautoriteit vaak de doorslag geven, in AI-zoekmachines anders werken. De huidige situatie is een zeldzaam moment van onzekerheid, waarin ook kleinere spelers een kans hebben om zich te profileren.

Wat dit betekent

Voor het midden- en kleinbedrijf is dit een van de weinige momenten waarop de concurrentie met grote merken niet bij voorbaat verloren is. In de traditionele Google-zoekresultaten domineren grote, gevestigde partijen met hoge domeinautoriteit. In AI-zoekmachines zoals ChatGPT is dat speelveld nog niet bepaald. De data van Indig suggereren dat het geen kwestie is van budget of naamsbekendheid, maar van wie er op dit moment het meest relevant en duidelijk aanwezig is in de content die AI-modellen gebruiken. Dit betekent dat een goed geschreven, specifiek en actueel artikel van een klein bedrijf nu mogelijk meer impact heeft dan een generiek stuk van een groot merk. De kans is groot dat deze situatie niet lang duurt, omdat grote bedrijven en gespecialiseerde bureaus deze data ook zien en hun strategie zullen aanpassen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een nicheproduct of lokale dienst aanbiedt… Dit is jouw moment om je te onderscheiden. Richt je op het creëren van diepgaande, specifieke content die een duidelijk antwoord geeft op vragen binnen jouw specialisme. Een voorbeeld: een specialist in duurzame verpakkingen zou een uitgebreide gids kunnen publiceren over de voor- en nadelen van verschillende materialen, inclusief concrete cijfers en toepassingen. Overweeg om een pagina te maken die precies uitlegt waarom jouw aanpak of product de beste keuze is voor een specifiek probleem. De kans is groot dat ChatGPT dit soort gespecialiseerde content oppikt, omdat het een duidelijk en compleet antwoord biedt.

Als je een team aanstuurt dat content maakt… Het is tijd om de focus te verleggen van het najagen van backlinks naar het schrijven van heldere, feitelijke en goed gestructureerde teksten. De data van Indig tonen aan dat citaties geen garantie zijn voor vermelding in AI-antwoorden. Dit betekent dat je team zich niet blind moet staren op het verkrijgen van links van grote nieuwssites. Besteed in plaats daarvan tijd aan het beantwoorden van specifieke vragen die jouw klanten stellen, in een taal die zowel een leek als een AI-model begrijpt. Een mogelijkheid is om een sectie op je site te maken met ‘veelgestelde vragen’ die verder gaat dan de standaardpraktijk en echte pijnpunten adresseert.

Als je actief bent in een markt met veel concurrentie… Zoek naar de onderwerpen waar nog geen duidelijke winnaar is. Je kunt dit doen door zelf verschillende vragen aan ChatGPT te stellen over jouw vakgebied en te kijken welke merken of bedrijven er worden genoemd. Als er geen consistente naam opduikt, is dat jouw kans. Overweeg om een uitgebreid overzichtsartikel te schrijven over een relevant thema binnen jouw sector, waarin je alle belangrijke aspecten behandelt. Het doel is om de meest complete en betrouwbare bron over dat onderwerp te worden. Dit vergt tijd, maar het is een investering die zich kan terugbetalen in een dominante positie in AI-aanbevelingen.

Als je weinig budget hebt voor marketing… Dit is een strategie die vooral draait om tijd en kennis, niet om geld. Begin met het in kaart brengen van de vragen die jouw ideale klant stelt in de verkenningsfase. Schrijf daar vervolgens grondige, eerlijke en behulpzame antwoorden op. Je hoeft geen groot contentteam te hebben; consistentie en diepgang zijn belangrijker dan volume. Een praktische aanpak is om wekelijks één uitgebreid artikel te publiceren over een specifiek onderwerp, in plaats van dagelijks korte stukjes. De data suggereren dat volledigheid en duidelijkheid op dit moment zwaarder wegen dan marketingbudget.

De praktische toepassing hangt af van jouw specifieke situatie, maar de kern is duidelijk: de tijd om te handelen is nu, voordat de grote spelers de regels van het spel hebben bepaald.

Bron: Search Engine Journal