Het merendeel van de vraag via AI-zoekmachines zoals ChatGPT heeft nog geen duidelijke eigenaar. Volgens een analyse van Kevin Indig over 1.094 categorieën heeft slechts 15,2 procent daarvan een duidelijke winnaar die door ChatGPT wordt genoemd. Voor ondernemers betekent dit dat de strijd om zichtbaarheid in AI-search nog openligt, en dat kleine spelers nu nog kunnen meestrijden voordat grote merken de posities innemen.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal bericht over onderzoek van SEO-expert Kevin Indig, die analyseerde hoe ChatGPT antwoorden genereert over duizenden onderwerpen. Zijn data over 1.094 categorieën laat zien dat in 84,8 procent van de gevallen geen enkele partij consequent wordt genoemd als hét antwoord. Er is dus geen duidelijke koploper. Opvallend is ook dat citaten of bronvermeldingen nauwelijks voorspellen welk merk uiteindelijk wordt genoemd in het antwoord. Met andere woorden: de regels van traditionele SEO, waarbij links en citaten vaak bepalend zijn, lijken in AI-search anders te werken. Het onderzoek signaleert een tijdelijke kans: de ‘grijze zone’ waarin nog geen partij dominant is.

Wat dit betekent

Voor middelgrote en kleine bedrijven is dit een van de weinige momenten waarop de concurrentie met grote merken niet bij voorbaat verloren is. In traditionele zoekmachines is het lastig om een gevestigde partij te verslaan op een generiek zoekwoord. In AI-search is die strijd nog niet beslecht. De analyse suggereert dat het niet per se gaat om wie de meeste links heeft, maar om wie erin slaagt om door het AI-model te worden gezien als de autoriteit. Dat niveau speelveld is relatief vlak. Wie nu begint met het optimaliseren voor AI-zichtbaarheid, kan een positie innemen die later moeilijk te evenaren is. Het is een kans die, zoals de titel van het bronartikel stelt, een tijdelijk venster heeft.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en je verkoopt producten in een niche, is dit het moment om te bepalen welke vragen klanten aan ChatGPT stellen over jouw productcategorie. Je zou kunnen onderzoeken welke antwoorden het model nu geeft en waar jouw merk ontbreekt. Overweeg om content te maken die die specifieke vragen direct en helder beantwoordt, met duidelijke feiten over jouw producten.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat, boekhouder of consultant, kun je je richten op de vragen die voor jouw klanten belangrijk zijn. Een mogelijkheid is om een pagina te maken die een veelgestelde vraag volledig en gezaghebbend beantwoordt, inclusief specifieke details die andere partijen niet noemen. Het doel is om het AI-model te laten zien dat jouw antwoord het meest compleet is.

Als je een team aanstuurt dat zich bezighoudt met marketing of content, is het verstandig om dit onderwerp op de agenda te zetten. Je zou een wekelijkse check kunnen invoeren waarbij je bijhoudt hoe ChatGPT over jouw branche praat. Overweeg om een document bij te houden waarin je noteert welke merken worden genoemd en welke niet, en gebruik die inzichten om je contentstrategie aan te scherpen.

Als je in een lokale markt werkt, zoals een restaurant of een bouwbedrijf, kun je je richten op lokale AI-vragen. Een optie is om te testen welke lokale aanbevelingen ChatGPT doet en te kijken of jouw bedrijf daarin voorkomt. Als dat niet zo is, overweeg dan om je online vermeldingen en reviews te versterken, want die kunnen bijdragen aan hoe het model jouw bedrijf beoordeelt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is hetzelfde: begin met het in kaart brengen van hoe AI-modellen over jouw vakgebied praten en bepaal waar je kunt inspringen. De kans is nu het grootst, voordat de posities zijn verdeeld.

Bron: Search Engine Journal