Het antwoord is dat Google nu een opt-out biedt voor AI-overviews in de zoekresultaten, maar dat deze controle niet allesomvattend is. Voordat je als ondernemer besluit om AI-overviews uit te schakelen, is het essentieel om te begrijpen wat deze functie precies dekt en welke meetgegevens je moet analyseren om een weloverwogen keuze te maken voor jouw lokale vindbaarheid.

Wat er aan de hand is

Google is begonnen met de uitrol van een opt-out voor AI-overviews, zo meldt Search Engine Journal. Dit betekent dat bedrijven en beheerders van websites nu de mogelijkheid hebben om aan te geven dat hun inhoud niet gebruikt mag worden in de AI-samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont. Een belangrijke nuance is dat deze opt-out specifiek is voor de AI-overviews zelf. Uit het artikel blijkt dat Top Stories, het carrousel met nieuwsberichten, nu ook binnen deze AI-overviews kan verschijnen. Dit suggereert dat de controle die Google biedt, gericht is op een specifiek onderdeel van de zoekresultaten en niet op alle AI-gedreven functies. Het is een nieuwe stap in de voortdurende integratie van AI in de zoekmachine, maar het is geen volledige uitschakeling van alle AI-elementen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers, met name diegene die afhankelijk zijn van lokale vindbaarheid, is dit een belangrijk moment. Als jouw bedrijfswebsite door Google wordt gebruikt om een AI-overview te genereren, kan dit zowel positief als negatief uitpakken. Aan de ene kant kan een vermelding in een AI-overview zorgen voor extra zichtbaarheid. Aan de andere kant kan het ertoe leiden dat gebruikers het antwoord direct in de zoekresultaten zien en niet meer doorklikken naar jouw website. De opt-out geeft je de regie, maar alleen als je weet wat je opgeeft. Het is geen beslissing die je op gevoel moet nemen. De impact op het verkeer naar je site, de zichtbaarheid van je merk en uiteindelijk het aantal leads of verkopen kan aanzienlijk zijn. De aankondiging van Google betekent dat je nu een strategische keuze moet maken, maar de informatie die je nodig hebt om die keuze te onderbouwen, moet je zelf verzamelen.

Hoe je dit kunt toepassen

Voordat je overweegt om de opt-out te activeren, is het verstandig om een aantal zaken te onderzoeken. De kernvraag is of de AI-overviews jouw bedrijf helpen of schaden. Dit kun je niet beoordelen zonder data.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapsalon, is het belangrijk om te kijken naar je zichtbaarheid in Google Maps en de lokale zoekresultaten. Je zou kunnen onderzoeken of je bedrijfsinformatie, zoals openingstijden en adres, correct wordt weergegeven in AI-overviews wanneer iemand zoekt op diensten in jouw omgeving. Een mogelijkheid is om te controleren of de AI-overview een link naar jouw website bevat of dat het antwoord volledig is zonder dat gebruikers door hoeven te klikken. Als de AI-overview een volledig antwoord geeft zonder verwijzing, mis je mogelijk waardevol bezoek aan je site.

Als je een webshop runt, is het cruciaal om je organische verkeer te analyseren. Je zou kunnen kijken naar het aantal bezoekers dat via Google binnenkomt op pagina’s die vaak in AI-overviews verschijnen, zoals productvergelijkingen of ‘wat is’-vragen. Overweeg om te meten of er een verschil is in de conversieratio van bezoekers die via een AI-overview komen versus bezoekers die via een regulier zoekresultaat binnenkomen. Als je ziet dat bezoekers uit AI-overviews vaker iets kopen, is uitschakelen misschien niet verstandig. Als het verkeer juist afneemt zonder dat dit leidt tot meer conversies, is de opt-out wellicht een goede optie.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online zichtbaarheid, is het zaak om een duidelijke meetperiode in te stellen. Je zou kunnen voorstellen om een aantal weken de prestaties van je belangrijkste zoekwoorden te monitoren. Een optie is om te kijken naar de positie van je pagina’s, het aantal klikken en de bounce rate. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het is essentieel om een nulmeting te hebben. Zonder die nulmeting kun je het effect van het uitschakelen van AI-overviews niet beoordelen. Het is een beslissing die je moet nemen op basis van data, niet op basis van een aankondiging van Google.

Bron: Search Engine Journal