Google biedt nu de mogelijkheid om je site uit te sluiten van AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Dit is geen beslissing die je lichtvaardig moet nemen, maar het is ook geen reden voor paniek. Het antwoord op de vraag of je moet afmelden, hangt af van meetbare data over je eigen verkeer, niet van onderbuikgevoelens.
Wat er aan de hand is
Google rolt de opt-out voor AI Overviews uit, precies op het moment dat ook Top Stories binnen deze AI-samenvattingen verschijnen. Volgens Search Engine Journal is dit een reactie op de groeiende kritiek van uitgevers en websites die merken dat hun verkeer afneemt doordat Google antwoorden direct in de zoekresultaten toont. De opt-out is een formeel mechanisme waarmee site-eigenaren kunnen aangeven dat hun content niet gebruikt mag worden voor deze AI-samenvattingen. Het is belangrijk om te weten dat dit een controle is op het niveau van de site of specifieke pagina’s, en niet een instelling die je per zoekopdracht kunt beïnvloeden. De uitrol is geleidelijk, dus niet elke site heeft de optie al in het zoekconsole-dashboard staan.
Wat dit betekent
Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat er een nieuwe schakelaar is in de relatie met Google. De kernvraag is niet of AI Overviews ‘goed’ of ‘slecht’ zijn, maar of ze voor jouw specifieke bedrijfssituatie meer opleveren dan ze kosten. Voor een webshop met veel productpagina’s die afhankelijk is van specifieke zoektermen, kan het verkeersverlies door AI-samenvattingen direct voelbaar zijn in de omzet. Voor een dienstverlener die vooral op merknaam wordt gevonden, is de impact mogelijk verwaarloosbaar. De uitrol van de opt-out is een erkenning van Google dat de huidige vorm van AI Overviews niet voor iedereen werkt. Het is nu aan jou om te bepalen of jij tot de groep behoort die moet afmelden, of tot de groep die juist profiteert van de extra zichtbaarheid die een plek in een AI-samenvatting kan opleveren.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt met honderden productpagina’s, is het verstandig om eerst te controleren of je al een opt-out-mogelijkheid ziet in Google Search Console. Voordat je die activeert, moet je een nulmeting doen. Noteer het aantal klikken en de gemiddelde positie voor je belangrijkste commerciële zoektermen over de afgelopen zes weken. Als je ziet dat het aantal klikken daalt terwijl je positie stabiel blijft, is dat een sterke aanwijzing dat AI Overviews je verkeer opslorpt. Overweeg om de opt-out alleen te activeren voor je productcategorieën die het meest getroffen worden, in plaats van voor de hele site.
Als je een dienstverlener bent die afhankelijk is van lokale zoekopdrachten, zoals een installateur of een advocaat, is de kans groot dat AI Overviews juist in je voordeel werken. Mensen die zoeken naar ‘cv-ketel storing’ willen een snel antwoord, en als jouw content in de samenvatting verschijnt, bouw je autoriteit op. In dit geval is het beter om de opt-out niet te activeren en je te richten op het optimaliseren van je content zodat die vaker in AI-samenvattingen wordt opgenomen. Controleer regelmatig of je antwoorden op veelgestelde vragen duidelijk en beknopt zijn, want dat is wat Google selecteert voor deze functie.
Als je een contentplatform of blog beheert dat leeft van advertentie-inkomsten, is de situatie urgenter. Jouw verdienmodel is direct gekoppeld aan het aantal paginaweergaven, en AI Overviews kunnen dat aantal drastisch verminderen. Stel een monitoringssysteem in dat wekelijks het verkeer uit Google rapporteert, gesplitst naar pagina’s die veel informatieve zoekopdrachten beantwoorden. Als je een daling van meer dan twintig procent ziet op die pagina’s, is het activeren van de opt-out een gerechtvaardigde stap. Houd er rekening mee dat dit een tijdelijke oplossing kan zijn, want Google blijft de functie doorontwikkelen.
Als je een B2B-bedrijf bent met een lange verkoopcyclus, is de kans groot dat je bezoekers diepgaande informatie zoeken die AI Overviews niet kunnen bieden. In dat geval is de opt-out minder relevant, maar het is wel belangrijk om te weten dat je concurrenten mogelijk wel in de samenvattingen verschijnen. Analyseer of je content voldoende unieke data en inzichten bevat die niet eenvoudig door een AI-model samengevat kunnen worden. Als dat zo is, laat de functie dan actief en gebruik de zichtbaarheid in AI Overviews als een kans om je expertise te tonen aan een publiek dat anders misschien niet bij je uitkomt.
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je een beslissing moet nemen op basis van data, niet op basis van angst. De opt-out is een instrument dat je kunt inzeten wanneer de cijfers dat rechtvaardigen, en het is verstandig om die cijfers eerst in kaart te brengen.
Bron: Search Engine Journal