Google biedt bedrijven nu de mogelijkheid om hun website uit te sluiten van AI Overviews in de zoekresultaten. Deze opt-out rolt geleidelijk uit en betekent dat jouw pagina’s niet langer worden gebruikt voor de AI-samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont. Voor ondernemers is dit een kans om te testen of de AI-functie daadwerkelijk bijdraagt aan bezoekersaantallen of juist zorgt voor minder verkeer naar de eigen website.

Wat er aan de hand is

Google heeft een controlefunctie gelanceerd waarmee websites zich kunnen afmelden voor AI Overviews. Dit is een reactie op de groeiende kritiek dat deze AI-samenvattingen gebruikers op de zoekresultaatpagina houden, waardoor ze minder snel doorklikken naar de eigenlijke websites. Volgens Search Engine Journal verschijnen er nu ook Top Stories binnen de AI Overviews, wat de functie nog prominenter maakt in het zoeklandschap.

De opt-out is onderdeel van Google Search Console en geeft eigenaren van websites directe controle over hoe hun content wordt gebruikt in de AI-functies. Het is belangrijk om te weten dat dit alleen geldt voor AI Overviews en niet voor andere AI-zoekfuncties van Google, zoals het AI Mode dat inmiddels ook beschikbaar is. Het uitschakelen is geen permanente beslissing; je kunt de functie op elk moment weer inschakelen.

Wat dit betekent

Voor veel MKB’ers is dit een belangrijk moment om de eigen afhankelijkheid van Google-verkeer te evalueren. Als jouw bedrijf sterk leunt op organische zoekresultaten voor leads of verkoop, dan kan de aanwezigheid van AI Overviews betekenen dat potentiële klanten het antwoord al zien voordat ze jouw website bezoeken. Dit kan leiden tot minder klikken, maar niet per se tot minder conversies — bezoekers die wel doorklikken zijn vaak verder in hun koopbeslissing.

De opt-out is vooral relevant voor sectoren waar informatieve zoekopdrachten een groot deel van het verkeer uitmaken, zoals dienstverleners, adviesbureaus en kennisintensieve bedrijven. Voor webshops met productpagina’s kan het effect anders liggen, omdat Google AI Overviews daar vaak minder toepast. Het is geen one-size-fits-all oplossing; de impact verschilt per branche en per type zoekopdracht.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, dan kun je overwegen om de opt-out in te schakelen voor je productcategoriepagina’s. Een mogelijkheid is om eerst te kijken naar je huidige klikratio in Google Search Console. Als je ziet dat pagina’s met veel impressies maar weinig klikken hebben sinds de introductie van AI Overviews, dan is dat een signaal dat de functie mogelijk verkeer afvangt. Schakel de opt-out in voor een specifieke subset van pagina’s en vergelijk de prestaties na twee weken met de periode ervoor.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor contentmarketing, dan is dit het moment om een testprotocol op te zetten. Je zou kunnen beginnen met het uitschakelen van AI Overviews voor je blogartikelen en informatieve pagina’s, terwijl je commerciële pagina’s actief laat. Overweeg om wekelijks de belangrijkste metrics te verzamelen: organische klikken, gemiddelde positie en conversies. Zo krijg je een helder beeld van wat AI Overviews voor jouw content betekenen, zonder dat je blind een beslissing neemt.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt, zoals een advocatenkantoor of consultancy, dan is het verstandig om de opt-out te activeren voor je kennisbank en veelgestelde vragen. Een optie is om te monitoren of het aantal contactaanvragen via de website verandert. Omdat klanten in deze sector vaak eerst oriënteren voordat ze contact opnemen, kan het waardevol zijn om te zien of ze daadwerkelijk jouw expertise op de website raadplegen of genoegen nemen met de AI-samenvatting.

Als je een lokale onderneming hebt met een fysieke locatie, zoals een restaurant of kapsalon, dan kun je de opt-out inschakelen en tegelijkertijd je Google Business Profile optimaliseren. Het idee is dat bezoekers die via AI Overviews bij je uitkomen mogelijk minder betrokken zijn dan bezoekers die zelf doorklikken. Overweeg om een actiecode op je website te plaatsen die alleen via organische zoekresultaten wordt gevonden, zodat je kunt herleiden welk kanaal daadwerkelijk conversies oplevert.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je nu de mogelijkheid hebt om te experimenteren. Begin klein, meet zorgvuldig en laat de data beslissen of AI Overviews voor jouw bedrijf een aanwinst of een obstakel zijn. De opt-out is geen eenmalige keuze, maar een instrument dat je kunt inzetten wanneer het jou uitkomt.

Bron: Search Engine Journal