Google biedt nu de mogelijkheid om je website uit te sluiten van AI-functies in de zoekresultaten, waaronder AI Overviews. Voordat je deze stap zet, kun je via Google Search Console meten wat de impact van die functies op jouw verkeer is, zodat je een weloverwogen beslissing neemt op basis van data in plaats van aannames.

Wat er aan de hand is

Google is begonnen met de uitrol van een opt-out voor AI-zoekfuncties. Dit betekent dat website-eigenaren kunnen aangeven dat hun content niet mag worden gebruikt in AI Overviews en andere AI-gedreven zoekfuncties. Volgens Search Engine Journal verschijnen er nu ook Top Stories binnen AI Overviews, wat de zichtbaarheid van nieuws en actuele content in deze functies vergroot.

Deze ontwikkeling is onderdeel van een bredere verschuiving waarin Google steeds meer AI-gegenereerde antwoorden boven traditionele organische zoekresultaten plaatst. Voor veel bedrijven roept dit vragen op over de zichtbaarheid van hun content: worden bezoekers nog wel doorgestuurd naar hun website, of blijft het antwoord hangen in de AI-overzicht?

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat je straks een expliciete keuze moet maken over hoe jouw content wordt gebruikt in Google’s zoekmachine. De opt-out is niet vrijblijvend: als je uitschakelt, kan je content niet meer verschijnen in AI Overviews, maar mogelijk ook niet in andere AI-gedreven functies die Google nog gaat introduceren.

De impact verschilt per sector. Voor een lokale dienstverlener die afhankelijk is van telefonische afspraken kan een AI-antwoord dat direct een antwoord geeft betekenen dat de klant niet meer doorklikt. Voor een webshop met unieke productinformatie kan het juist gunstig zijn dat je content wél in AI-antwoorden verschijnt, omdat dat autoriteit uitstraalt. Het is daarom essentieel om te weten wat AI-functies nu daadwerkelijk voor jouw verkeer betekenen, voordat je besluit om uit te schakelen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je verkeer uit Google verandert, kun je in Search Console kijken naar het aantal vertoningen en klikken voor pagina’s die veel productinformatie bevatten. Vergelijk de periode vóór de introductie van AI Overviews met de huidige cijfers. Als je ziet dat vertoningen stabiel blijven maar klikken dalen, is dat een signaal dat AI-antwoorden mogelijk het antwoord geven zonder dat bezoekers doorklikken. Overweeg om eerst alleen de pagina’s uit te sluiten die het meest geraakt worden, in plaats van je hele site.

Als je een dienstverlener bent die afhankelijk is van leads via je website, zou je kunnen kijken naar de zoekopdrachten waarop je verschijnt in AI Overviews. Search Console toont niet direct welke queries AI-antwoorden opleveren, maar je kunt wel het aantal klikken en de gemiddelde positie voor je belangrijkste zoektermen volgen. Als je ziet dat je positie hoog is maar het aantal klikken laag blijft, is het zinvol om te testen wat er gebeurt als je uitschakelt. Je zou kunnen beginnen met een kleine groep pagina’s om het effect te meten.

Als je een nieuws- of contentplatform beheert, is het belangrijk om te weten dat Top Stories nu ook in AI Overviews verschijnen. Dit kan extra zichtbaarheid opleveren, maar ook betekenen dat lezers het antwoord direct in de zoekresultaten zien. Bekijk in Search Console het aantal klikken op je meest actuele artikelen. Als je merkt dat breaking news minder doorklikt dan voorheen, weeg dan af of de naamsbekendheid die je via AI-antwoorden opbouwt opweegt tegen het verlies aan directe bezoekers.

Als je een marketingteam aanstuurt, zou je een maandelijkse rapportage kunnen opzetten waarin je de prestaties van je belangrijkste pagina’s in Search Console vergelijkt met de uitrol van nieuwe AI-functies. Zo creëer je een meetlat die je kunt gebruiken op het moment dat Google weer een nieuwe AI-functie introduceert. Een mogelijkheid is om een aparte notitie bij te houden van wijzigingen in Google’s zoekfuncties, zodat je veranderingen in je data kunt koppelen aan specifieke updates.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je eerst meet voordat je uitschakelt. De opt-out is een instrument dat je kunt inzetten op basis van data, niet op basis van angst of onzekerheid.

Bron: Search Engine Journal