Google breidt Search Console uit met social-search-data voor alle gebruikers, terwijl een analyse van Ahrefs suggereert dat pagina’s die door AI zijn geschreven lager kunnen ranken in de zoekresultaten. Voor ondernemers die content laten genereren door AI, is dit het moment om te controleren of Google jouw pagina’s als AI-gedetecteerd bestempelt en wat je kunt doen met de nieuwe inzichten uit Search Console.
Wat er aan de hand is
In de nieuwste editie van de SEO Pulse-nieuwsbrief van Search Engine Journal worden drie ontwikkelingen belicht. Ten eerste breidt Google de rapportage over social-search-data uit naar alle gebruikers van Search Console. Waar deze data eerder beperkt beschikbaar was, kun je nu voor iedereen zien hoe je pagina’s presteren in sociale zoekcontexten. Daarnaast heeft Ahrefs een analyse gepubliceerd waaruit blijkt dat pagina’s die door AI zijn gedetecteerd, gemiddeld lager ranken in Google. Tot slot wordt er aandacht besteed aan de implicaties van AI-opt-out en richtlijnen voor metadata. Deze ontwikkelingen samen wijzen op een verschuiving: Google wordt transparanter over data, maar lijkt tegelijkertijd strenger te worden op content die als AI-gegenereerd wordt herkend.
Wat dit betekent
Voor marketing- en contentteams is dit een tweeledige boodschap. De uitbreiding van social-search-data in Search Console betekent dat je nu voor het eerst inzicht krijgt in hoe jouw content presteert buiten de traditionele zoekresultaten, bijvoorbeeld via sociale platforms die zoekgedrag integreren. Dit kan waardevolle informatie opleveren voor je contentstrategie. Tegelijkertijd bevestigt de Ahrefs-analyse wat veel SEO-specialisten al vermoedden: Google kan AI-gedetecteerde content lager plaatsen. Dit is geen reden tot paniek, maar wel een signaal om kritisch naar je eigen contentproductie te kijken. Het betekent niet dat alle AI-content per definitie slecht rankt, maar dat de kwaliteit en originaliteit van de tekst bepalend zijn voor hoe Google deze waardeert.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een contentteam aanstuurt dat gebruikmaakt van AI-tools… is het verstandig om een kwaliteitscontrole in te bouwen die verder gaat dan alleen een snelle check op spelfouten. Je zou kunnen overwegen om AI-gegenereerde teksten altijd te laten herschrijven door een redacteur die de unieke expertise van jullie bedrijf toevoegt. Een mogelijkheid is om een checklist te hanteren met punten als eigen ervaringen, unieke data en specifieke voorbeelden die niet door een AI-tool kunnen worden bedacht. Overweeg om pagina’s die puur door AI zijn gegenereerd en weinig eigen inbreng bevatten, te herzien voordat je ze verder optimaliseert.
Als je verantwoordelijk bent voor de SEO van een webshop of dienstverlening… kun je de nieuwe social-search-data in Search Console gebruiken om te ontdekken welke producten of diensten buiten Google om worden gevonden. Je zou kunnen kijken of er pagina’s zijn die veel verkeer genereren via sociale zoekopdrachten, maar slecht presteren in de reguliere zoekresultaten. Een optie is om die pagina’s extra te optimaliseren, omdat ze blijkbaar al aanslaan bij een publiek dat via sociale kanalen zoekt. Dit kan een kans zijn om je zichtbaarheid te vergroten zonder dat je volledig afhankelijk bent van de traditionele Google-ranking.
Als je merkt dat bepaalde pagina’s plotseling dalen in de zoekresultaten… is het zinvol om te onderzoeken of Google deze als AI-gedetecteerd bestempelt. Je zou kunnen beginnen met het vergelijken van de prestaties van pagina’s die je met AI hebt gemaakt versus pagina’s die je handmatig hebt geschreven. Een mogelijkheid is om de AI-teksten te voorzien van meer originele data, interviews of eigen onderzoeksresultaten. Overweeg om de metadata van die pagina’s te herzien, want volgens de richtlijnen die in de SEO Pulse worden genoemd, speelt metadata een rol in hoe Google content interpreteert. Als je twijfelt over de kwaliteit, is het beter om de pagina te herschrijven dan te wachten tot de ranking verder daalt.
Als je een klein bedrijf runt zonder aparte SEO-specialist… is het belangrijk om te weten dat je niet alles zelf hoeft te doen. Je zou kunnen overwegen om een externe SEO-partner in te schakelen die de Ahrefs-analyse kan uitvoeren en je kan adviseren over welke pagina’s risico lopen. Een optie is om eerst zelf een inventarisatie te maken van alle pagina’s die je met AI hebt gegenereerd en deze te beoordelen op originaliteit. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het is verstandig om in ieder geval de nieuwe social-search-data in Search Console te bekijken, want die is nu voor iedereen beschikbaar en kan je direct inzichten geven die je eerder niet had.
Bron: Search Engine Journal