Google lijkt pagina’s die door AI zijn gegenereerd lager te rangschikken. Uit een analyse van Ahrefs blijkt dat content die door AI-detectietools wordt aangemerkt, gemiddeld slechter scoort in de zoekresultaten. Dit betekent dat je als ondernemer moet controleren of jouw AI-teksten worden afgestraft en zo ja, hoe je dit kunt corrigeren.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal meldt in zijn wekelijkse SEO Pulse dat Ahrefs een analyse heeft uitgevoerd naar de relatie tussen AI-detectie en zoekresultaten. De uitkomst is duidelijk: pagina’s die door AI-detectietools als AI-gegenereerd worden bestempeld, scoren over het algemeen lager in Google. Daarnaast kondigt Google aan dat social search-data binnenkort voor iedereen beschikbaar komt in Search Console. Ook geeft Google nieuwe richtlijnen voor metadata en waarschuwt het voor de implicaties van AI opt-out, waarbij websites kunnen aangeven dat hun content niet voor AI-training gebruikt mag worden.

Deze ontwikkelingen komen op een moment dat veel bedrijven AI inzetten om content te produceren. De analyse van Ahrefs suggereert dat Google in staat is om AI-content te herkennen en deze mogelijk lager te waarderen, ongeacht de kwaliteit. Het is belangrijk om te benadrukken dat dit een analyse is van een externe partij, niet een officiële bevestiging van Google. Toch sluit het aan bij eerdere signalen dat Google steeds beter wordt in het beoordelen van de herkomst van content.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die AI gebruiken voor hun webshop, blog of dienstverlening is dit een belangrijk signaal. Het betekent niet dat alle AI-content per definitie slecht scoort, maar wel dat er een risico is. Als Google jouw pagina’s als AI-gegenereerd bestempelt, kan dat leiden tot een lagere positie in de zoekresultaten en dus minder organisch verkeer. Vooral voor kleinere bedrijven die sterk afhankelijk zijn van vindbaarheid kan dit een flinke impact hebben op hun online zichtbaarheid en uiteindelijk hun omzet.

De uitbreiding van social search-data in Search Console biedt daarentegen een kans. Je krijgt straks meer inzicht in hoe mensen via sociale platforms bij jouw site komen. Dit kan helpen om je marketingstrategie beter af te stemmen op waar je doelgroep zich bevindt. De nieuwe metadata-richtlijnen van Google zijn relevant voor de technische kant van je website: het correct invullen van metadata blijft belangrijk voor hoe Google je pagina’s begrijpt en presenteert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je productpagina’s niet meer zo goed scoren als voorheen, is het verstandig om te controleren of je AI hebt gebruikt voor de productbeschrijvingen. Een mogelijkheid is om de AI-teksten te herzien en ze te voorzien van unieke, persoonlijke elementen die alleen jij kunt toevoegen, zoals specifieke ervaringen met het product of details over de levering. Overweeg om klantreviews en eigen foto’s toe te voegen, want die maken je pagina’s onderscheidend en minder ‘generiek AI’.

Als je een blog beheert en veel gebruikmaakt van AI om artikelen te schrijven, zou je kunnen overwegen om een AI-detectietool te gebruiken om je eigen content te controleren. Dit geeft je een indicatie van hoe Google jouw teksten mogelijk beoordeelt. Een optie is om AI alleen te gebruiken voor het genereren van ideeën, outlines of eerste concepten, en vervolgens elke tekst grondig te herschrijven met jouw eigen stem en expertise. Het toevoegen van originele data, eigen ervaringen en unieke inzichten maakt je content waardevoller voor lezers en mogelijk ook voor Google.

Als je een marketingteam aanstuurt en verantwoordelijk bent voor de contentstrategie, is het belangrijk om richtlijnen op te stellen voor het gebruik van AI. Je zou kunnen besluiten dat AI-teksten altijd door een mens moeten worden beoordeeld en aangepast voordat ze gepubliceerd worden. Daarnaast is het verstandig om de nieuwe social search-data in Search Console in de gaten te houden zodra die beschikbaar komt. Deze data kan je helpen om te zien welke sociale kanalen daadwerkelijk verkeer naar je site genereren, zodat je je inspanningen daarop kunt richten.

Als je een dienstverlener bent die regelmatig blogs of artikelen publiceert om leads te genereren, overweeg dan om je contentstrategie te heroverwegen. In plaats van volledig op AI te vertrouwen, kun je AI inzetten als ondersteunend hulpmiddel. Gebruik het bijvoorbeeld om onderzoek te doen, data te verzamelen of een eerste opzet te maken. De uiteindelijke tekst schrijf je dan zelf, of laat je door een tekstschrijver herschrijven. Dit kost meer tijd, maar kan op de lange termijn beter zijn voor je vindbaarheid. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het loont om te experimenteren met een hybride aanpak.

Bron: Search Engine Journal