Het antwoord is dat 89 procent van de AI-zoekopdrachten geen duidelijke eigenaar heeft. Dat betekent dat wanneer mensen ChatGPT of vergelijkbare tools vragen om een aanbeveling, er in de meeste gevallen geen merk is dat consequent wordt genoemd. Voor ondernemers is dit een tijdelijk venster: wie nu zichtbaar wordt in AI-antwoorden, kan een vaste positie veroveren voordat grote merken hun grip verstevigen.

Wat er aan de hand is

Deze cijfers komen uit een analyse van Kevin Indig, een bekende SEO-onderzoeker, die 1.094 categorieën onderzocht. Zijn data, gepubliceerd via Search Engine Journal, laat zien dat slechts 15,2 procent van die categorieën een duidelijke ‘ChatGPT-eigenaar’ heeft. Met andere woorden: in bijna negen van de tien onderwerpen is er geen enkel merk dat consequent wordt aanbevolen door AI-assistenten.

Opvallend is ook dat citaties nauwelijks voorspellen welk merk wordt genoemd. Een bedrijf dat vaak wordt geciteerd in artikelen, is dus niet automatisch het merk dat ChatGPT noemt. Dit doorbreekt de traditionele logica van zoekmachineoptimalisatie, waarin backlinks en citaten zwaar wegen. In de AI-wereld lijkt een andere dynamiek te spelen, en die is nog niet volledig in kaart gebracht.

Wat dit betekent

Voor kleine en middelgrote bedrijven is dit een zeldzame kans. In traditionele zoekmachines zoals Google domineren grote merken met enorme budgetten en jarenlange domeinautoriteit. In AI-zoekopdrachten is dat speelveld nog niet ingericht. De data van Indig suggereert dat er geen vaste winnaars zijn, wat betekent dat de drempel om genoemd te worden lager ligt dan bij klassieke zoekresultaten.

Dit is geen garantie op succes, maar wel een signaal dat de concurrentie nog niet is beslist. Wie nu investeert in het begrijpen van hoe AI-assistenten antwoorden formuleren, kan een voorsprong opbouwen die later moeilijk te evenaren is. Grote merken zullen onvermijdelijk hun strategie aanpassen, maar op dit moment is het gat nog open.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een nicheproduct verkoopt… Overweeg om te onderzoeken hoe ChatGPT jouw productcategorie beschrijft. Stel gerichte vragen aan de AI-assistent en kijk welke merken worden genoemd. Als jouw bedrijf ontbreekt, probeer dan te achterhalen welke bronnen de assistent gebruikt. Een mogelijkheid is om content te creëren die specifiek inspeelt op de vragen die consumenten stellen, in plaats van alleen op zoekwoorden.

Als je een lokaal bedrijf runt… AI-assistenten geven vaak antwoorden op basis van algemene informatie, maar lokale kennis is nog onderbelicht. Je zou kunnen experimenteren met het publiceren van gedetailleerde, lokale gidsen of handleidingen die inspelen op veelgestelde vragen in jouw regio. Dit vergroot de kans dat een AI-assistent jouw bedrijf noemt wanneer iemand vraagt naar bijvoorbeeld de beste loodgieter of bakker in de buurt.

Als je een team aanstuurt dat zich bezighoudt met marketing… Het is verstandig om een wekelijks moment in te plannen waarin je samen test hoe AI-assistenten reageren op vragen uit jouw branche. Documenteer welke merken worden genoemd en welke niet. Dit geeft je een beeld van waar de kansen liggen. Overweeg om op basis daarvan je contentstrategie aan te passen, bijvoorbeeld door meer nadruk te leggen op duidelijke, feitelijke antwoorden die een AI-assistent gemakkelijk kan overnemen.

Als je worstelt met beperkte middelen… Begin klein. Je hoeft niet alles tegelijk aan te pakken. Een optie is om je te richten op de drie belangrijkste vragen die klanten stellen over jouw product of dienst. Zorg dat die antwoorden helder en vindbaar zijn op je website. Dit is een laagdrempelige eerste stap die je kunt uitbreiden zodra je ziet wat werkt. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je begint met het in kaart brengen van de huidige stand van zaken.

Bron: Search Engine Journal