Het antwoord op de vraag ‘wie wint de AI-zoekopdrachten?’ is vooralsnog: niemand. Uit een analyse van Kevin Indig over 1.094 categorieën blijkt dat slechts 15,2 procent een duidelijke ’eigenaar’ heeft in ChatGPT-antwoorden. Dat betekent dat 89 procent van de AI-zoekvragen nog geen vast merk of bedrijf als antwoord heeft. Voor ondernemers is dit een zeldzaam venster: de kans om nu een positie te veroveren voordat grote merken dat gat dichten.

Wat er aan de hand is

Kevin Indig, een bekende SEO-onderzoeker, analyseerde 1.094 categorieën om te zien welke merken ChatGPT noemt in zijn antwoorden. De uitkomst is opvallend: in slechts 15,2 procent van de categorieën is er een duidelijke koploper die consequent wordt genoemd. In de overige categorieën is het speelveld volledig open. Wie er in het antwoord van ChatGPT verschijnt, lijkt bovendien nauwelijks voorspelbaar op basis van citaten of backlinks. Een merk kan veel genoemd worden in bronnen, maar dat zegt weinig over of ChatGPT het ook daadwerkelijk als antwoord geeft. Dit betekent dat de traditionele regels van zoekmachineoptimalisatie niet één-op-één opgaan voor AI-zoekmachines. De kans ligt nu bij partijen die begrijpen hoe ChatGPT informatie selecteert en presenteert.

Wat dit betekent

Voor het MKB is dit goed nieuws. In de traditionele Google-resultaten zijn de topposities vaak jarenlang bezet door grote merken met enorme budgetten. Die strijd is voor de meeste kleinere bedrijven niet te winnen. In de AI-zoekresultaten ligt dat anders. Omdat er nog geen duidelijke eigenaar is in 89 procent van de categorieën, is de toegangsdrempel lager. Een klein bedrijf met een scherpe, duidelijke positionering kan in zijn niche nog een kans maken om door ChatGPT te worden genoemd. Het betekent ook dat de huidige SEO-inspanningen niet verloren zijn, maar dat je ze moet aanvullen met een strategie die specifiek gericht is op hoe AI-modellen antwoorden genereren. Wie nu begint met het optimaliseren voor AI-zoekopdrachten, bouwt een voorsprong op die later moeilijk is in te halen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een niche-speler bent in een specifieke branche, is dit het moment om je zichtbaarheid in AI-antwoorden te vergroten. Je zou kunnen beginnen met het in kaart brengen van de vragen die klanten in jouw sector stellen. Stel die vragen vervolgens aan ChatGPT en kijk welke bedrijven er worden genoemd. Als jouw bedrijf er niet tussen staat, is dat een signaal om je contentstrategie aan te passen. Overweeg om pagina’s te maken die direct en helder antwoord geven op die specifieke vragen, zonder omwegen.

Als je een bedrijf runt met een beperkt marketingbudget, kun je je richten op de categorieën waar nog geen duidelijke winnaar is. Een mogelijkheid is om te onderzoeken in welke deelonderwerpen van jouw vakgebied ChatGPT nog geen vast merk noemt. Door daar als eerste een gezaghebbend antwoord te bieden, vergroot je de kans dat het model jouw bedrijf gaat koppelen aan die vraag. Dit vraagt om een andere aanpak dan traditionele SEO, maar de investering is relatief laag.

Als je verantwoordelijk bent voor de contentstrategie van je bedrijf, is het verstandig om te experimenteren met de manier waarop je informatie presenteert. ChatGPT lijkt voorkeur te geven aan duidelijke, gestructureerde antwoorden. Je zou kunnen overwegen om je bestaande content te herzien en te zorgen dat de kernboodschap in de eerste alinea’s staat. Ook het toevoegen van veelgestelde vragen met directe antwoorden kan helpen. Het doel is om een bron te worden die AI-modellen als betrouwbaar en relevant beschouwen.

Als je actief bent in een markt met veel concurrentie, is het zaak om snel te handelen. De analyse van Indig laat zien dat de meeste categorieën nog open zijn, maar dat kan veranderen. Een optie is om je te richten op long-tail vragen die specifiek zijn voor jouw product of dienst. Door daar een duidelijk antwoord op te bieden, kun je een positie veroveren die voor grotere concurrenten minder interessant is. Dit geeft je een kans om voet aan de grond te krijgen in de AI-zoekresultaten.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: de AI-zoekmarkt is nog jong en onvoorspelbaar. Wie nu begint met het opbouwen van een positie, kan daar de komende jaren de vruchten van plukken.

Bron: Search Engine Journal