Google biedt bedrijven nu de mogelijkheid om hun pagina’s uit te sluiten van AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Deze opt-out rolt geleidelijk uit en betekent dat jouw content niet langer wordt gebruikt voor die AI-samenvattingen, terwijl Top Stories wel binnen AI Overviews kunnen verschijnen. Voor je deze stap zet, is het belangrijk om te weten wat je precies uitschakelt en hoe je het effect kunt meten.
Wat er aan de hand is
Google heeft bevestigd dat de opt-out voor AI Overviews nu beschikbaar is. Volgens Search Engine Journal betekent dit dat je via de Google Search Console kunt aangeven dat je pagina’s niet gebruikt mogen worden voor AI-samenvattingen. Een belangrijke nuance: deze uitschakeling geldt alleen voor AI Overviews, niet voor andere AI-functies zoals het genereren van antwoorden in de zoekmachine zelf. Tegelijkertijd verschijnen Top Stories, het nieuwsblok in de zoekresultaten, nu ook binnen AI Overviews. Dat maakt de afweging complexer: je kunt je terugtrekken uit AI-samenvattingen, maar nieuwscontent kan daar nog steeds verschijnen.
Wat dit betekent
Voor ondernemers betekent dit dat je een expliciete keuze kunt maken over hoe jouw content wordt gebruikt in Google’s zoekmachine. De impact verschilt per bedrijfstype. Lokale bedrijven die afhankelijk zijn van specifieke zoekopdrachten zoals ‘kapper bij mij in de buurt’ zien mogelijk minder waarde in AI Overviews, omdat gebruikers vaak direct willen bellen of navigeren. E-commercebedrijven kunnen merken dat AI-samenvattingen productinformatie samenvatten zonder dat gebruikers doorklikken naar de webshop. Dienstverleners met uitgebreide kennisartikelen zien mogelijk juist meer verkeer via AI Overviews, omdat hun content als bron wordt geciteerd. De opt-out is geen eenmalige beslissing; het is een strategische keuze die je per pagina of per site kunt maken.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een lokale webshop runt met veel productpagina’s, overweeg dan om eerst een testperiode in te stellen. Je zou kunnen beginnen met het uitschakelen van AI Overviews voor je productcategorieën, maar niet voor je blogartikelen. Meet twee weken voor en twee weken na de wijziging het aantal klikken vanuit Google, de tijd die bezoekers op je site doorbrengen en het aantal conversies. Zo zie je of AI-samenvattingen daadwerkelijk bezoekers weghouden van je productpagina’s of dat ze juist helpen bij het vinden van je aanbod.
Als je een dienstverlener bent die vertrouwt op kennisartikelen om klanten te trekken, is het verstandig om juist niet te kiezen voor de opt-out. Je content wordt mogelijk vaker geciteerd in AI Overviews, wat kan leiden tot meer merkbekendheid. Een mogelijkheid is om te monitoren welke zoekopdrachten AI Overviews triggeren en of die bezoekers daadwerkelijk converteren naar leads. Als je merkt dat de samenvattingen je antwoord volledig geven zonder dat gebruikers doorklikken, kun je alsnog besluiten om specifieke pagina’s uit te schakelen.
Als je een bedrijf hebt dat afhankelijk is van nieuws of actuele informatie, let dan goed op de nieuwe ontwikkeling dat Top Stories binnen AI Overviews verschijnen. Dit betekent dat jouw content mogelijk zichtbaar blijft in AI-samenvattingen, zelfs als je de opt-out hebt ingesteld. Je zou kunnen overwegen om te testen hoe vaak jouw nieuwsartikelen verschijnen in AI Overviews en of dat verkeer oplevert dat je anders zou missen. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het is verstandig om de zoekresultaten voor je belangrijkste zoektermen regelmatig te controleren.
Als je een marketingteam aanstuurt dat rapporteert over zoekprestaties, zorg dan dat je vooraf duidelijke meetpunten vastlegt. Je zou kunnen afspreken dat je de opt-out alleen toepast op pagina’s die in de afgelopen drie maanden meer dan een bepaald aantal vertoningen hadden via AI Overviews. Documenteer de huidige cijfers voor klikfrequentie, positie en conversies, zodat je na de wijziging een eerlijke vergelijking kunt maken. Overweeg om een aparte rapportage op te zetten voor pagina’s met en zonder AI Overviews, zodat je het effect per paginatype kunt zien.
Bron: Search Engine Journal