Google biedt websites nu de mogelijkheid om zich af te melden voor AI-overzichten in de zoekresultaten. Die keuze heeft directe gevolgen voor hoe vaak jouw bedrijf zichtbaar is in Google, maar het effect is niet voor elke site hetzelfde. Voordat je besluit, is het belangrijk om te weten wat de opt-out precies regelt en hoe je het resultaat meet.

Wat er aan de hand is

Google rolt een opt-out uit voor AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Volgens Search Engine Journal is dit een reactie op de groeiende aanwezigheid van AI-functies in zoeken. De opt-out is specifiek: het geldt voor de AI-overzichten zelf, maar niet voor alle AI-gerelateerde functies. Zo kunnen Top Stories, het nieuwsblok in de zoekresultaten, nog steeds binnen AI-overzichten verschijnen, zelfs als een site zich heeft afgemeld. Dat betekent dat de controle niet volledig is. Het is een gedeeltelijke uitschakeling, geen totale verwijdering uit AI-zoekfuncties.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je een nieuwe schakelaar hebt in je online zichtbaarheid, maar dat je niet volledig kunt bepalen hoe Google je presenteert. Als je een webshop of dienstverlener bent die veel verkeer haalt uit informatieve zoekopdrachten, dan kan een opt-out betekenen dat je minder vaak in die prominente AI-samenvatting verschijnt. Aan de andere kant: als je merkt dat AI-overzichten bezoekers wegtrekken van je site, omdat ze het antwoord al in de samenvatting vinden, dan kan uitschakelen juist meer kliks opleveren. Het is een afweging tussen zichtbaarheid in een nieuw format en directe klikken naar je site. Voor kleinere bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is dit geen technische keuze maar een strategische.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s die veel vragen beantwoorden, overweeg dan om eerst te analyseren of AI-overzichten je verkeer al beïnvloeden. Je zou kunnen kijken naar je zoekwoordrapporten in de Search Console en specifiek letten op pagina’s die veel vertoningen maar weinig kliks krijgen. Als die pagina’s vaak verschijnen in AI-overzichten, dan is een opt-out een optie om te testen. Een mogelijkheid is om de opt-out in te schakelen voor een beperkte periode, bijvoorbeeld twee weken, en de klikratio op die pagina’s te vergelijken met de periode ervoor.

Als je een dienstverlener bent die vertrouwt op lokale vindbaarheid, dan is het belangrijk om te weten dat de opt-out niet betekent dat je onzichtbaar wordt. Je zou kunnen overwegen om de opt-out alleen te gebruiken voor pagina’s waar je een duidelijke daling in doorkliks ziet. Overweeg om een eenvoudige spreadsheet bij te houden met je belangrijkste zoektermen, het aantal vertoningen en kliks, en noteer daarbij of je een AI-overzicht ziet verschijnen. Zo krijg je inzicht in de relatie tussen die functie en je daadwerkelijke bezoekersaantallen.

Als je een marketeer bent die rapporteert aan een directie of klant, dan is het verstandig om dit besluit niet in je eentje te nemen. Je zou een voorstel kunnen voorbereiden waarin je de voor- en nadelen uiteenzet, gebaseerd op de huidige data van je site. Een optie is om een A/B-test op te zetten: laat de opt-out uit voor de ene helft van je belangrijkste landingspagina’s en aan voor de andere helft, en vergelijk de resultaten na een maand. Let daarbij niet alleen op kliks, maar ook op conversies, want een klik die niet leidt tot een aankoop is minder waard dan een bezoeker die wel overgaat tot actie.

Als je een contentmarketeer bent die veel gidsen en handleidingen publiceert, dan is de kans groot dat je content vaak wordt gebruikt voor AI-overzichten. Je zou kunnen overwegen om de opt-out te gebruiken voor je meest waardevolle gidsen, zodat je kunt zien of dat meer direct verkeer oplevert. Een mogelijkheid is om te kijken naar de tijd die bezoekers op je site doorbrengen: als die hoog is bij bezoekers uit AI-overzichten, dan is het format misschien niet je vijand maar juist een kanaal. Als de tijd laag is, dan is uitschakelen een logische stap om te testen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je dit besluit moet nemen op basis van data, niet op basis van een aanname. De opt-out is een instrument dat je kunt inzetten om te zien wat het oplevert, en je kunt het altijd weer uitschakelen als het niet werkt.

Bron: Search Engine Journal