Google biedt bedrijven nu de mogelijkheid om hun website uit te sluiten van AI-overzichten in de zoekresultaten. Deze opt-out, die wordt uitgerold, betekent dat jouw pagina’s niet meer worden gebruikt voor de samenvattingen die Google genereert boven de reguliere zoekresultaten. Voor ondernemers is dit geen technische beslissing, maar een strategische kans om te meten wat AI-overzichten daadwerkelijk doen met jouw bezoekersaantallen.

Wat er aan de hand is

Google heeft aangekondigd dat de opt-out voor AI-overzichten beschikbaar komt. Volgens Search Engine Journal verschijnen er nu ook ‘Top Stories’ binnen deze AI-overzichten, wat de functie verder uitbreidt. De opt-out geeft website-eigenaren controle over of hun inhoud wordt gebruikt voor deze AI-gegenereerde samenvattingen. Het besluit om uit te schakelen is niet permanent; je kunt het op elk moment weer aanzetten. Dit maakt het een laagdrempelig experiment voor bedrijven die willen begrijpen hoe AI-overzichten hun prestaties beïnvloeden.

Wat dit betekent

Voor veel MKB’ers is de komst van AI-overzichten een black box geweest. Je zag verkeer binnenkomen of wegblijven, maar wist niet precies welke rol de AI-samenvattingen daarin speelden. De opt-out verandert dat. Je kunt nu een periode met AI-overzichten vergelijken met een periode zonder. Dit is vooral relevant voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, zoals webshops, dienstverleners en lokale ondernemers. Het geeft je een meetinstrument om te bepalen of AI-overzichten jouw zichtbaarheid vergroten of juist overschaduwen. Vooral als je merkt dat je klikratio daalt zonder duidelijke reden, kan dit experiment inzicht geven.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat het verkeer uit Google terugloopt, overweeg dan om de opt-out voor een testperiode van twee weken in te schakelen. Vergelijk de klikratio en het aantal conversies met de twee weken ervoor. Je zou kunnen ontdekken dat je productpagina’s beter presteren zonder AI-samenvattingen, omdat bezoekers direct naar jouw site moeten voor antwoorden.

Als je een dienstverlener bent die afhankelijk is van aanvragen via je website, is een mogelijkheid om de opt-out te gebruiken voor je belangrijkste servicepagina’s. Houd bij of het aantal contactformulierinzendingen verandert. Een optie is om dit te doen in een rustige periode, zodat eventuele schommelingen niet worden vertekend door seizoensinvloeden.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online zichtbaarheid, overweeg dan om de opt-out in te zetten als onderdeel van een bredere test. Je zou de ene helft van je belangrijkste pagina’s kunnen uitsluiten en de andere helft niet. Zo krijg je een directe vergelijking binnen dezelfde periode, zonder dat je hoeft te wachten op weken met verschillende omstandigheden.

Als je merkt dat je concurrenten wel verschijnen in AI-overzichten maar jij niet, is het verstandig om eerst te controleren of je niet per ongeluk bent uitgesloten. Een mogelijkheid is om de opt-out tijdelijk te activeren en te deactiveren om te zien of er een verschil is in hoe Google je pagina’s behandelt. Dit kan je helpen bepalen of je inhoud wel goed wordt begrepen door de AI-modellen van Google.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je nu voor het eerst zelf kunt bepalen of AI-overzichten voor jou werken. Het is een experiment dat je kunt herhalen naarmate Google de functie verder ontwikkelt.

Bron: Search Engine Journal