Google breidt de mogelijkheid uit voor websites om niet in AI-overzichten te verschijnen, terwijl diezelfde overzichten steeds vaker nieuwsberichten tonen. Voor Nederlandse MKB-sites betekent dit dat je een expliciete keuze moet maken: wil je dat Google jouw content samenvat in AI-antwoorden, of niet. Die keuze heeft directe gevolgen voor hoe vaak mensen jouw site zien.

Wat er aan de hand is

Google rolt een opt-out uit voor AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Volgens Search Engine Journal wordt de controle uitgebreid, zodat sites kunnen aangeven dat ze niet in deze AI-samenvattingen willen verschijnen. Tegelijkertijd verschijnen er nu ook Top Stories, nieuwsberichten, binnen die AI-overzichten. Dat betekent dat de functie niet alleen algemene zoekresultaten samenvat, maar ook actueel nieuws kan tonen. De uitrol is gaande, maar de opt-out is niet voor elke site automatisch beschikbaar. Het is een instelling die Google beheert, niet iets dat je zelf in je eigen systeem kunt aanzetten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers is de kernvraag: wil je dat Google jouw content gebruikt om bezoekers direct een antwoord te geven, of wil je dat bezoekers naar jouw site moeten klikken voor het antwoord. Als je site in een AI-overzicht verschijnt, kan dat betekenen dat mensen het antwoord zien zonder door te klikken. Dat lijkt nadelig voor je bezoekersaantallen, maar het kan ook betekenen dat je juist zichtbaar bent op een moment dat anderen dat niet zijn. Vooral voor lokale bedrijven en niche-spelers kan het een verschil maken of je wel of niet in die overzichten staat. De opt-out is dus geen technische instelling, maar een strategische keuze over hoe je gevonden wilt worden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt die afhankelijk is van organisch verkeer, is het verleidelijk om direct te kiezen voor de opt-out. Maar overweeg eerst wat je verliest. Als Google jouw productinformatie samenvat in een AI-overzicht, kan dat juist vertrouwen opbouwen bij zoekende klanten. Je zou kunnen testen door een periode zonder opt-out te draaien en te meten of je conversies dalen of stijgen.

Als je een dienstverlener bent met een informatief blog, is de kans groot dat AI-overzichten jouw artikelen samenvatten. Een mogelijkheid is om te kijken welke pagina’s het meeste verkeer uit Google halen. Als die pagina’s vooral bezoekers trekken die snel een antwoord zoeken, dan is de opt-out misschien minder schadelijk dan je denkt. Overweeg om je content zo te schrijven dat een samenvatting niet het hele verhaal vertelt.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapsalon, dan is zichtbaarheid in AI-overzichten vaak belangrijker dan doorklikken. Mensen zoeken naar openingstijden of adresgegevens. Een AI-overzicht dat jouw gegevens toont, kan juist zorgen dat klanten bij jou langskomen. In dat geval is de opt-out waarschijnlijk niet in je voordeel.

Als je een marketingteam aanstuurt, is het zaak om de prestaties van je site in de gaten te houden. Je zou kunnen bijhouden welke zoekopdrachten leiden tot AI-overzichten en of die overzichten jouw site vermelden. Een mogelijkheid is om dit per kwartaal te evalueren en op basis daarvan te beslissen of je de opt-out wilt aanvragen. Het is geen eenmalige beslissing, maar een doorlopende afweging.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. De opt-out is nieuw en de effecten zijn nog niet volledig duidelijk. Het is daarom verstandig om eerst te meten hoe jouw site presteert in de huidige zoekresultaten, voordat je een keuze maakt.

Bron: Search Engine Journal