Google kan pagina’s met AI-gegenereerde content lager laten ranken in de zoekresultaten. Uit een analyse van Ahrefs blijkt dat pagina’s die door AI zijn gedetecteerd, gemiddeld een lagere positie in Google krijgen. Voor ondernemers die AI inzetten voor hun content betekent dit dat je moet controleren of jouw pagina’s getroffen worden en zo ja, hoe je dit aanpakt.

Wat er aan de hand is

In de wekelijkse SEO-update van Search Engine Journal worden twee ontwikkelingen belicht. Ten eerste breidt Google het Search Console-venster uit: sociale zoekdata wordt nu voor iedereen beschikbaar gesteld. Dit betekent dat je als website-eigenaar meer inzicht krijgt in hoe mensen via sociale kanalen bij jouw site uitkomen.

De tweede en belangrijkere ontwikkeling is een analyse van Ahrefs, een bekend SEO-analysebedrijf. Zij onderzochten het verband tussen AI-gedetecteerde content en zoekresultaten. De conclusie: pagina’s die door AI-detectietools als AI-gegenereerd worden aangemerkt, scoren over het algemeen lager in Google. Dit is geen officiële bevestiging van een Google-algoritme-update, maar wel een duidelijke correlatie die door de data van Ahrefs wordt ondersteund. Daarnaast wordt in het artikel ook aandacht besteed aan de implicaties van het uitschakelen van AI-trainingsdata voor Google en de richtlijnen voor metadata.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer betekent dit dat de manier waarop je content produceert directe gevolgen kan hebben voor je vindbaarheid. Het is niet langer genoeg om alleen maar te kijken naar zoekwoorden en links. De herkomst van je tekst speelt nu een rol. Als je veelvuldig AI-tools gebruikt om artikelen of productbeschrijvingen te genereren en je ziet een terugval in je zoekverkeer, dan is de kans aanwezig dat dit verband houdt met de AI-detectie.

De uitbreiding van de sociale zoekdata in Search Console is daarentegen een positieve ontwikkeling. Het geeft je meer inzicht in het volledige klantpad. Je kunt nu zien of bezoekers via sociale media binnenkomen en hoe zij vervolgens door je site navigeren. Deze data was voorheen beperkter beschikbaar en biedt nu een completer beeld van je marketinginspanningen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je productpagina’s niet meer zo goed scoren… Controleer dan eerst of deze pagina’s mogelijk door AI zijn gegenereerd. Je zou een AI-detectietool kunnen gebruiken om dit te verifiëren. Als dat het geval is, overweeg dan om de teksten te herzien. Je hoeft ze niet volledig te herschrijven, maar het toevoegen van unieke ervaringen, specifieke details over materialen of gebruikssituaties en een persoonlijke noot kan het verschil maken. Een mogelijkheid is om de AI-tekst als basis te gebruiken en deze grondig te bewerken met jouw eigen kennis en ervaring.

Als je een team aanstuurt dat content produceert… Overweeg om een duidelijke richtlijn op te stellen voor het gebruik van AI. Een optie is om AI in te zetten voor het genereren van ideeën, outlines of eerste concepten, maar om te vereisen dat elke tekst een menselijke redactieslag krijgt. Je zou kunnen afspreken dat er altijd een expert de feiten controleert en de tekst voorziet van unieke inzichten die niet uit een datamodel komen. Dit zorgt niet alleen voor betere rankings, maar ook voor een sterkere merkstem die zich onderscheidt van de massa.

Als je in de marketing of communicatie werkt en je wilt de nieuwe sociale zoekdata benutten… Log in op je Google Search Console en bekijk de nieuwe rapportages. Je zou kunnen analyseren welke sociale kanalen het meeste verkeer opleveren. Deze informatie kun je gebruiken om je social media-strategie te optimaliseren. Als je bijvoorbeeld ziet dat veel bezoekers via LinkedIn komen, overweeg dan om meer content specifiek voor dat platform te ontwikkelen. De data helpt je om je budget en tijd te besteden aan de kanalen die daadwerkelijk resultaat opleveren.

Als je een blog beheert en je maakt je zorgen over de vindbaarheid van je artikelen… Wees je bewust van de afweging die je maakt. Het uitschakelen van AI-trainingsdata voor Google, zoals in het artikel wordt besproken, kan invloed hebben op hoe Google jouw site waarneemt. Een praktische stap is om je bestaande content te auditen. Je zou kunnen beginnen met je belangrijkste pagina’s en beoordelen of ze voldoen aan de kwaliteitsnormen die Google hanteert. Focus op het toevoegen van originele data, meningen en voorbeelden die nergens anders te vinden zijn. Dit maakt je content waardevoller voor lezers en onderscheidt het van generieke AI-teksten.

Bron: Search Engine Journal